近日，TikTok与亚马逊宣布进一步深化战略合作，将亚马逊的“Buy with Prime”服务更深入地融入TikTok的广告生态系统。

本次合作的核心升级在于，服务范围不再局限于亚马逊平台卖家，而是扩展至所有已接入“Buy with Prime”或使用亚马逊多渠道配送服务（MCF）的品牌独立站卖家。这意味着更多非亚马逊平台的商家也能通过TikTok实现高效转化。

根据官方信息，符合条件的卖家在完成账号绑定后，可在TikTok广告投放中直接嵌入带有Prime标志的商品链接，并展示由亚马逊支持的预计送达时间。这一功能为用户提供了从内容种草到下单履约的一站式购物体验，显著提升转化效率。

其中，亚马逊MCF（Multi-Channel Fulfillment）为品牌官网及社交媒体商家提供与FBA同等标准的仓储与配送服务；而“Buy with Prime”不仅包含物流支持，还允许合作商家在独立站使用Prime品牌标识，借助Prime会员的信任背书提升消费者购买信心。

行业分析认为，对TikTok而言，此次合作有助于借助亚马逊成熟的履约网络和优质卖家资源，丰富平台商品供给，优化用户购物流程，增强平台电商闭环能力，并为广告业务创造新的增长空间。

对亚马逊来说，此举是将其MCF物流体系与Prime会员权益进一步向外输出的重要举措，通过TikTok庞大的内容生态和达人营销网络，帮助合作品牌拓展流量渠道，实现销售增长。

值得一提的是，这也是继今年2月亚马逊关闭自研社交电商项目Inspire后，在社交电商领域的又一次关键布局。通过“TikTok内容引流 + 亚马逊履约交付”的协同模式，双方正联手探索短视频与电商深度融合的新路径，抢占社交电商发展先机。