2025年7月24日，中国技术监督情报协会大国品牌工作委员会“高质量发展推进办公室”河南办事处正式揭牌，同期举行了中农腾飞生态科技有限公司战略合作签约仪式。这一盛会在郑州天鑫大厦举行，标志着大国品牌战略在河南迈出了坚实一步，也为河南中小企业品牌深耕与应对消费重构带来了新机遇。8月10日下午，大国品牌工作委员会主任兼秘书长陈淳安与融媒体中心主任刘建辉在“大国品牌会客厅”就相关话题进行了深入交流，为当下品牌发展格局带来新思维与新认知。

大国品牌工作委员会：品牌强国战略的践行者

中国技术监督情报协会大国品牌工作委员会自成立以来，始终肩负着推动 “中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变” 的重要使命。作为全国性行业协会商会的重要组成部分，委员会积极发挥 “四个服务” 作用，紧密围绕国家战略，全力为行业企业搭建高效、便捷的公共服务平台。

在助力企业品牌建设方面，大国品牌工作委员会开展了丰富多样且卓有成效的工作。通过举办各类品牌传播和培育活动，让众多优质品牌得以走进大众视野；精心制定品牌团体标准，为行业树立规范与标杆；提供专业的品牌咨询服务，助力企业精准定位、规划品牌发展路径。此外，大国品牌工作委员会还积极接受政府委托，推动企业品牌建设工作，努力讲好中国品牌故事，为实现“质量强国、品牌强国”战略目标贡献坚实的力量。

中小企业品牌深耕：科技与文化双轮驱动

在大国品牌会客厅，陈淳安强调，中小企业是经济发展的活力源泉，但其品牌建设往往面临诸多挑战。此次河南办事处的设立，就是要助力中小企业找到品牌深耕之路。以此次签约的合作单位中农腾飞生态科技有限公司为例，作为专注农业与环保领域的高科技企业，其拥有50多项专利及多项资质。与大国品牌合作后，将借助“科技+品牌”双轮驱动，用标准定义行业高度，用传播放大品牌声量，用数据重塑用户认知，实现品牌建设的新跨越。

刘建辉补充道，中小企业虽规模较小，但蕴含着巨大的创新活力与发展潜力。在品牌深耕过程中，中小企业应充分发挥自身灵活性优势，利用科技与文化双引擎驱动品牌发展。

同时，刘建辉强调文化在品牌建设中的赋能作用。他指出：“文化赋予品牌灵魂，使其更具情感共鸣与独特魅力。河南作为文化大省，拥有深厚的历史底蕴与丰富的文化资源，中小企业应深入挖掘地域文化、传统文化与自身产品的结合点，让品牌有了灵魂，更能引发时代共鸣，打造具有文化内涵与差异化竞争优势的品牌。”

消费重构时期：品牌成为企业破局关键，“智店通”重视品牌建设

当前，中国消费市场正经历深刻的消费重构。从数据上看，2024年中国境内奢侈品市场销售额下滑17%，但与此同时，一些注重内在价值、情绪体验和性价比的品牌却逆势上扬。陈淳安主任认为，这表明消费风向已从追求外在面子转向注重内在里子和及时情绪，消费者更关注商品的实际性价比和能带来的情绪价值。在这种背景下，品牌的重要性不言而喻。品牌不再只是一个标识，而是消费者对产品质量、服务、情感体验等多方面的综合认知。例如，智店通（河南）网络科技有限公司董事长孔建华讲，我们要扩大绿色消费，打造“万店互联、百业联盟”的智慧商业生态，助力实体商家实现低成本、高效率的数字化转型。目前，引来中原大地的无数商家青睐。“智店通”商业模式的品牌打造，值得我们期待。

刘建辉举例说，泡泡玛特通过创新的盲盒模式，将购物游戏化，满足了消费者对惊喜与情绪价值的追求，2024 年单季度营收增长 120%；蜜雪冰城凭借自建供应链，实现成本控制，以高性价比产品赢得广大消费者青睐，在茶饮市场持续扩张。这些企业成功的背后，是对消费重构的精准把握，以及通过品牌建设传递出符合消费者需求的价值。

河南办事处：助力河南企业品牌发展

河南作为“中国品牌日”的起源地，品牌发展有着良好基础。大国品牌工作委员会高质量发展推进办公室河南办事处的设立，具有里程碑意义。陈淳安主任表示，办事处将致力于提升河南品牌知名度和公信力，助力企业制定品牌战略规划，推动传统产业转型和新兴产业品牌培育，促进河南产业升级与经济高质量发展。

未来，办事处将充分发挥大国品牌工作委员会的资源优势，为河南企业提供全方位品牌服务，帮助更多像中农腾飞这样的企业实现品牌崛起，打造更多河南本土知名品牌，为全国品牌建设提供“河南模式”，在品牌强国征程中书写精彩的“河南篇章”。另一方面，对于新兴产业，办事处将积极培育品牌，助力企业在发展初期就树立正确的品牌意识，规划科学的品牌发展路径，抢占市场先机。通过这一系列举措，促进河南产业结构优化升级，推动经济高质量发展。

未来展望：从“河南样本”到“全国范式

从“制造大省”到“品牌强省”，河南的转型之路印证了中国经济高质量发展的深层逻辑。大国品牌工作委员会河南办事处的设立，既是时代赋予的使命，也是企业破局的契机。陈淳安主任在总结中表示：“品牌建设是一场马拉松，需要战略定力与创新思维。我们期待与河南企业共创‘文化基因+科技内核+市场响应’的品牌生态圈，为每年的‘中国品牌日’注入美好的中原力量。”

未来，随着更多资源与智慧的汇聚，中原大地必将涌现出一批具有全球影响力的“大国品牌”，为“中国品牌”走向世界书写新的篇章。河南众多中小企业将借助这一平台，实现品牌从无到有、从弱到强的转变，打造出一批具有全国乃至全球影响力的中原品牌。这些品牌不仅将成为河南经济发展的新名片，也将为全国品牌建设提供宝贵的 “中原经验”，在品牌强国的征程中，书写属于河南的辉煌篇章，让更多中国品牌闪耀于世界“品牌”多彩的舞台。