据齐鲁晚报消息，8月6日，美团外卖对霸王茶姬兑换劵被系统强制收回事件作出回应，原计划为消费者准备秋天的第一杯好茶，但提前发放了兑换券。因此，领取到该券的用户可在8月10日前到全国外卖门店兑换相应茶饮。

此前，大量网友通过美团”神抢手”活动领取的霸王茶姬"伯牙绝弦〞兑换券被系统强制收回，部分用户发现 “附近暂无可取门店”，还有些用户的券直接消失。不过，有部分网友称之后美团方面返还了该券，但是却要求需要预约晚上22:55分才能配送。“美团 霸王茶姬”的话题随即冲上热搜。

随后美团客服回应称，“您反馈的神抢手商品券回收问题，目前系统已恢复正常，您可以正常核销，部分门店可能暂时繁忙。建议您稍等片刻再试，或者换个时间段下单。”

而自2020年起，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶“活动已成为外卖行业的常设营销节点。今年美团选择了“骑手关怀+用户福利”双线并行，向全国骑手发放270万杯奶茶，覆盖北京、上海等20多座城市，并在骑手站点举办慰问活动。

而早在7月31日，淘宝闪购便已率先启动“秋天的第一杯奶茶”活动，邀请金晨担任品牌大使，奶茶活动将持续至8月10日。

不止是淘宝闪购，抖音也加入了“秋日奶茶局”。抖音生活服务邀请欧阳娜娜担任代言人开启“秋日奶茶局”，8月2日起，抖音每天发放万份0.1元饮品券。

与前一阵子的外卖大战比起来，几大外卖巨头似乎力度不减。值得注意的是，立秋前，几大外卖平台在被有关部门约谈后，接连发声表态“抵制恶性竞争、推动良性竞争”。

而外卖巨头似乎将补贴从用户转移到了商家，通过商家来给予用户优惠。8月5日，美团宣布，即日起，正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳定增长。

据美团透露，今年立秋期间，包括瑞幸、茶百道和肯悦咖啡在内，全国将有超过100家茶饮品牌将通过美团进行新品首发，至少25万家饮品门店参加”秋天第一杯奶茶"新产品和爆款单品的发售活动。

商家同样借助“立秋奶茶”来进行奶茶营销。如茶百道推出限定“闪闪杯”包装及抽奖活动，购买大杯冷饮获赠BlingBling杯身，并有机会抽取五菱宏光MINI汽车。

而据美团数据显示，2024年共有20万家饮品门店参与”立秋奶茶狂欢节”，立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，其中销量突破百万杯的品牌便有10家。