8月4日，小红书发布公告表示，为进一步维护用户利益和社区生态，打击违规医美内容和相关账号，平台将启动新一轮医美品类专项治理。并表示此次治理将重点聚焦于不合规医疗机构开展医美项目、代打水光针等非法上门服务、违法违规使用各类不合规医疗器械产品、非法医美培训等违规内容营销及相关变体。

8月3日，据央视财经《水光针工作室针头乱用，小红书成针剂违规代打接单平台》报道，通过小红书约到了一家位于徐州的代打水光针的工作室。这家机构无正规门脸，本应无菌的操作台下，用过与未用的水光针、玻尿酸及针头混杂堆放，房间里杂乱不堪。工作人员用别人使用过的针头划开水光针剂的包装盒，因找不到面膜棒，竟用针头套充当工具涂抹麻药。

代打机构的工作人员表示，她一般都是通过小红书软件来沟通客户并接单，顾客往往从药商处低价购药，再找她们这些代打人员进行针剂注射。这位代打工作人员还向记者介绍道，换座城市同样可以通过小红书轻松找到代打服务。

事实上，小红书对医美专项治理的重视由来已久。早在今年2月份，小红书便公布了上一轮医美专项治理成果。当时，该专项治理重点围绕违规医美营销的风险导流、风险推广、风险资质、科学性不实等方面展开。通过严格管控过分夸大医美效果、医美科学性错误等问题，平台不断提升对高风险医美的识别和管控能力。

据小红书发布的数据显示，专项开展5个月期间，平台累计处置违规笔记近50万条，封禁违规账号超5万个，关闭违规直播间2400余个。

对此，小红书医美专项治理负责人表示：违规医美及相关违规营销内容严重影响了社区生态，伤害了用户体验，威胁了用户健康安全，该医美治理专项还将持续推进。在接下来的治理中，除上述治理重点，平台还将严格打击不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品，非法医美培训和上门服务，虚假医生类人设推广或带货等违规医美及相关营销内容。

此次公告中，小红书再次强调，违规医美内容及相关营销行为不仅损害用户体验，也对平台内容生态造成了严重影响。未来，平台将持续升级治理策略，严厉打击各类医美违规行为。同时，平台也敞开大门，欢迎并感谢社会各界提出宝贵意见，助力完善治理工作。

可以看出，小红书密集出台的医美监管政策，其本质上是对“流量逻辑”与“医疗本质”的平衡。医美作为兼具“医疗属性”与“消费属性”的特殊领域，既需要满足消费者的变美需求，更不能忽视其潜在的健康风险。对此，更需平台构建一个“内容真实化、账号透明化、产品合规化”的医美生态来促进整个医美行业的长久健康发展。