对最新一季财报，苹果CEO蒂姆·库克称意义非凡，并特别感谢了中国的“国补”政策，明确表示：“中国市场收入的回暖，得益于中国对部分设备的补贴政策。”

7月31日，苹果公司亮出了2025财年第三财季成绩单：总营收达940.4亿美元，同比大增10%，创下近四年以来最大增幅；净利润234.3亿美元，增长9%。

其中，大中华区市场表现亮眼，收入153.7亿美元，实现4.4%的增长，终结了此前连续7个季度下滑的趋势。

在近期举行的一次电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克表示，iPhone 16系列相比前代产品iPhone 15系列更受消费者青睐，显著激发了现有用户的换机意愿。

此外，今年4月由于关税波动引发的iPhone或将大幅涨价的市场预期，也在短期内刺激了美国部分用户的“抢购”或“囤货”行为，进一步推高了销量，助力iPhone全球累计销量首次突破30亿部。

除了iPhone的强劲表现，苹果的Mac产品线在本财年第二季度也展现出亮眼增长，成为硬件板块中的一匹“黑马”。受益于自研芯片的持续迭代与性能提升，Mac推动了用户的升级需求，该季度营收同比增长14.8%至80.46亿美元，换机率亦达到历史新高，与iPhone表现同步。

尽管同期iPad及其他硬件产品（包括可穿戴设备、智能家居等）收入分别下滑8.11%和8.56%，至65.81亿美元和74.04亿美元，但凭借iPhone和Mac的出色表现，苹果整体硬件业务营收仍实现了8.2%的同比增长，达到666.13亿美元。

与此同时，苹果的服务业务——涵盖App Store佣金、各类订阅服务（如Apple Music、iCloud、Apple TV+等）——继续保持稳健增长态势，该季度营收同比增长13.26%至274.23亿美元。硬件与服务两大业务板块的共同发力，最终推动苹果公司整体营收实现近10%的同比增长。

值得一提的是，苹果在中国推出的消费品以旧换新补贴政策（简称“国补”）中表现得尤为积极，主动把握政策红利。

原本iPhone 16标准版已符合国补对价格不超过6000元的要求，而为进一步扩大受惠范围，苹果于5月11日对iPhone 16系列进行了发布以来的第三次价格下调，使得原本略超门槛的iPhone 16 Pro 128GB版本也成功“入围”国补目录。

此举迅速激发了市场需求。数据显示，该机型在纳入国补后的首周，激活量较前一周激增近3.8倍，展现出强劲的消费潜力。在随后的“618”购物节期间，iPhone 16系列的三款主力机型更是一举包揽了主流电商平台手机销量榜单的前三甲，市场热度持续攀升。

为进一步深化合作，到6月底，苹果官方直营渠道也正式加入国补行列，覆盖部分iPhone、Mac、iPad以及Apple Watch等多款产品，消费者在享受原有优惠基础上，还可叠加享受最高达2000元的政府补贴。

这一系列举措不仅体现了苹果对中国市场的高度重视，也有效推动了其产品在中国的销售转化与用户换新节奏。