据Politico报道，意大利竞争管理局（AGCM）周一宣布，对中国快时尚电商平台Shein运营方Infinite Styles Services Co. Limited处以100万欧元罚款，理由是该公司发布的环保宣传存在误导性行为。

AGCM指出，负责运营Shein欧洲网站的Infinite Styles Services Co. Ltd.公司所发布的环保宣传“在某些情况下含糊不清、笼统或过于强调，而在其他情况下则具有误导性或遗漏性”。Shein曾大力宣传其“evoluSHEIN by design”系列产品并使用“绿色纤维”来提高产品的可持续性。

具体而言，AGCM 表示，Shein 关于循环系统设计和产品可回收性的声明“被发现是错误的或至少令人困惑”，并且该零售商夸大了其“evoluSHEIN by design”系列的绿色证书。该系列被宣传为使用可持续和负责任的制造系列，然而，AGCM 发现购物者可能会被误导，认为该系列是用完全可回收的材料制成的，然而“考虑到其所使用的纤维和当前现有的回收系统，这并非事实”。

此外，AGCM还对 Shein 提出的 2030 年将温室气体排放量减少 25% 和到 2050 年实现净零排放的“模糊而笼统”的承诺进行抨击，其表示该零售商的排放量实际上在 2023 年和 2024 年都有所增加。

对此，Shein在给POLITICO的声明中表示，它将立即采取行动解决这些问题，并加强内部审查流程，以改进其网站内容，确保所有环保声明清晰、具体且符合法规。

值得注意的是，这并非 Shein 首次在欧洲面临此类问题。欧盟委员会于今年 5 月将 Shein 列为打击对象，指控其违反消费者保护法，涉及虚假折扣和误导性的可持续性声明。同年7月，法国也曾因虚假折扣和 “漂绿” 行为对 Shein 处以 4000 万欧元罚款。

近几个月来，欧盟一直在密切关注每天进入欧盟的数百万件廉价包裹 —— 其中绝大多数来自全球速卖通、Temu 和 Shein 等中国卖家。此次意大利的罚款决定，再次给快时尚行业敲响了警钟，在追求商业利益的同时，企业必须更加重视环保宣传的真实性与合规性。