据南方都市报消息，8月1日，美团、京东、淘宝闪购及饿了么平台集体发文呼吁抵制行业内无序竞争。几大平台均承诺进一步规范外卖平台补贴行为，确保促销补贴活动公平性，保障商家参与活动的知情权、选择权和定价权，强调避免食物浪费；还提出持续提升服务质量，构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态。

此举被业界视为对近期监管部门约谈精神的响应，也是行业试图告别无序“内卷”、探索可持续发展模式的关键信号。

自今年“外卖大战”打响以来，各平台通过大额补贴等措施引爆消费者下单热潮，将订单量推向新高的同时，商家利薄“卖不起”、大量低价甚至0元食物无人领取、“爆单”后出品质量下降等情况引发了诸多担忧。

5月13日，国家市场监管总局通报会同多个部门约谈三大外卖平台企业等。此次约谈要求相关平台企业严格遵守法律法规规定，严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境等。

7月18日，前述三家外卖平台企业再次被国家市场监管总局行政约谈。该局要求相关平台企业进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

不过，8月7日将迎来立秋，由2020年兴起的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的固定营销节点，或将引发新一轮外卖大战。

据红星资本局消息，8月1日，淘宝闪购上线免单活动，该活动持续至8月31日，第一期活动8月1日-3日，共有18元免单红包和爆品免单卡，共计5253000份。

同时据上观新闻消息，美团客服也表示，用户可以通过美团App扫一扫品牌Logo进入会场抢18-18元神券，活动期间，每位用户进入活动专区页面参与整点限时抢红包，红包仅限2025年8月7日（下周四、立秋）核销。

而京东尚未见有明显免单性质活动。从营销周期看，“立秋大战”或将演变为新的奶茶外卖大战，而下周的“立秋大战”各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。