8月3日，据鞭牛士报道，美团泛娱乐生态进一步整合，短视频部门与游戏小说部门合并，这是美团整合其泛娱乐生态的又一重大举措。

此前，据工信部发布的《泛娱乐产业白皮书》显示，中国泛娱乐产业已成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。因此，构建一个多产业联动的泛娱乐生态体系已经成为众多企业当下发展的共同目标，美团也不例外。

看中这一产业广阔前景的美团较早就开始了其泛娱乐布局。据悉，2023年美团APP就上线了短视频功能，并在此后持续进行精细化运营。同年10月，APP首页Tab栏的核心位置被调整为短视频入口，显著提升其流量权重。2024 年 3 月，短视频栏目改版，新增了剧场频道；4 月，剧场频道首栏新增了编辑精选，重点推荐短剧内容。目前，该栏目包含关注、畅听、位置相关信息、短剧和推荐短视频等多个板块，大部分内容如畅听、短剧均可免费体验。

相比之下，美团的小说和游戏业务虽早在2022年就已开始测试，但发展相对滞后，入口设置隐蔽，直到现在也未能引起足够重视。此外，值得注意的是，点开小说或游戏界面后可以发现，其提供的内容与短视频界面的重合度相当高，大部分内容都能在短视频栏目中找到。

此次合并或许能在一定程度上解决当前内容重复分散的局面，将该板块的内容生态进一步整合与集中。除此之外，小说与游戏的流量入口也将有望被整合至更显著的位置，提升其可见性和用户触达效率，改变其长期处于“犄角旮旯”的尴尬处境。

然而，整合仅是第一步，美团泛娱乐业务的发展仍面临多重挑战。据多数网友反映，大家并不知道美团还有短视频功能，更别说小说和游戏。其次，新业务的成功离不开持续的资源投入。小说、短剧、游戏等业务在美团平台尚处初级阶段，需要大量的人力、物力和财力，短期内难以取得回报。

但是对于本身需要引流获客的美团而言，泛娱乐的自有内容获客方式成本或许并不一定比外部买流获客更高，所以美团一直保持自有的泛娱乐业务部门，也不难理解。