据Ragtrader报道，在澳大利亚的数字广告战场上，一场没有硝烟的战争正在上演——中国跨境电商巨头Shein和Temu正以前所未有的力度投放广告。

据市场情报公司Sensor Tower分析，2025年第二季度，Temu已成为澳大利亚最大的数字广告商，Shein则位列前25名。Bench Media首席执行官Ori Gold指出："Temu和Shein正在向澳大利亚的Meta、谷歌、YouTube和应用广告投入大量资金，导致市场饱和。"

根据 Sensor Tower 的分析，Shein在6月份季度的澳大利亚广告支出增加了50%，Temu激增20%。

这种近乎疯狂的广告投入，直接推高了行业整体广告成本，使得每千次展示费用大幅上涨，让本就面临多重压力的澳大利亚本土品牌雪上加霜，严重挤压了本土品牌的利润空间。

广告投入的激增带来了显著的用户增长。截至2025年6月，Temu在澳大利亚的用户数增长了58%，达到1840万人；Shein的用户数也增长了31%，达到620万人。

更值得关注的是，Similarweb 的《 2025 年澳大利亚数字 100 强》报告中称，Temu为澳大利亚增长最快的网站，独立用户年增长率高达72%。同时，Temu也是 2024 年澳大利亚下载次数最多的 iPhone 应用程序，超过了 ChatGPT。

Shein和Temu之所以加大对澳大利亚市场的广告投入，与美国市场关税政策的变化密切相关。由于美国对中国电商产品加征关税，这些平台纷纷将目光转向政策环境相对宽松的澳大利亚市场。

与此同时，澳大利亚本土电商的式微也为Shein和Temu的扩张提供了可乘之机。今年4月，澳大利亚老牌电商Catch在连续多年亏损后关闭了线上业务，其留下的市场空白迅速被Temu等平台填补。数据显示，Catch关闭后，Temu网站的澳大利亚互联网流量环比飙升22%

随着Shein和Temu在澳大利亚市场的持续扩张，这场电商巨头与本土品牌的较量还将继续。虽然这些平台通过低价策略和密集广告获得了快速增长，但这种模式是否可持续仍存疑问。过度依赖价格战和广告投入的模式终将难以为继，消费者最终会为质量和服务买单。

在取得一定成就的同时，依旧要注意到，本土品牌的核心竞争力仍然在于其对本地市场的深度理解和与消费者的情感连接，这是外来平台难以复制的。