近日，奈雪的茶推出的"奈雪瘦瘦小绿瓶"因命名争议引起热议。瘦瘦瓶”这一名称极易让消费者联想到瘦身功效，但品牌仅在商品详情页注明，所谓的“瘦瘦”、“轻盈”仅指方形瓶身更纤薄轻便，并非指代产品功能。这种"名称暗示功效，注释淡化责任"的营销模式，正在不断透支消费者对新茶饮行业的信任。

奈雪并非个例，这种在命名上玩“擦边球”的做法在新茶饮行业中屡见不鲜。例如，古茗曾推出一款“轻体果蔬瓶”的茶饮，官方对“轻体”解释为“轻体仅指喝下饮品后轻松鲜活的状态，不代表产品实际效果”。同样，喜茶也曾推出爆火饮品“去火纤体瓶”，其中“去火”被解释为代表饮品清爽口感，可帮助祛除生活的燥热感，而非实际功效。

这些解释看似合理，实则利用词语的多义性，在吸引消费者对健康功效产生联想的同时，又试图通过事后澄清规避法律责任，形成了一套心照不宣的行业营销策略。

相关法律人士分析称，“瘦瘦小绿瓶”，消费者第一眼看到这个名字，很可能认为该产品具有瘦身功效，而非仅仅描述瓶型。虽然产品用小字标注，澄清 “瘦瘦、轻盈指瓶型，不指功能性，但由于不够清晰、醒目，容易被消费者忽略，因而可能被认定为虚假宣传。

一旦被认定虚假宣传，企业可能面临市场监管部门的处罚，包括责令改正、罚款等，消费者也可提起民事诉讼以维护自身权利。

值得注意的是，这并非奈雪的茶首次因营销宣传引发争议。此前其大力推广的"五零添加"（0添加蔗糖、代糖、脂肪、香精、色素）系列产品，就因配料表中含有浓缩果汁、果葡糖浆等成分遭到质疑。消费者普遍认为，这种宣传与实际成分存在明显偏差。

在竞争激烈的茶饮市场中，品牌们为了吸引消费者眼球，常常在产品命名和宣传上绞尽脑汁。但这种文字游戏式的营销，或许能在短期内引发关注，却难以真正赢得消费者的长期信任。

随着消费者健康意识的提升，其对于产品的要求越来越高，不仅关注口感，更注重产品的真实功效与品质。茶饮品牌若想在市场中实现长久发展，更应该回归产品本质，以扎实的品质与真诚服务赢得消费者长期信任，而非依赖营销噱头博取短期关注。