近日，据美国时尚行业媒体Fashion Dive报道，快时尚巨头Shein正面临一场新的集体诉讼，指控其向已登记在"谢绝来电名单"上的用户发送营销短信，涉嫌违反《电话消费者保护法》(TCPA)。

这起诉讼于近期向印第安纳州南区美国地方法院提起，原告律师团队正寻求陪审团审判及经济赔偿，包括律师费和相关开支。

法庭文件显示，本案原告于2025年4月在谢绝来电登记处完成注册后，仍在6月份收到三条来自Shein的营销短信，且原告声称从未明确同意接收此类信息。原告律师指出，Shein应当知晓原告号码已在禁止致电登记册中，其行为构成隐私侵犯、生活侵扰和私人滋扰。

值得注意的是，这并非快时尚行业首次因短信营销陷入法律纠纷。Shein的主要竞争对手Temu此前也曾面临两起类似集体诉讼，但最终均以原告撤诉告终。

法律专家分析，本案的特殊性在于明确援引TCPA条款，该法案允许受害者获得每条违规短信最高1500美元的法定赔偿，若法院认定Shein存在故意违规行为，潜在赔偿金额可能显著增加。

快时尚品牌依赖的"极致增长模式"正与日益严格的全球监管环境产生冲突。Shein以日均更新6000个SKU的速度扩展。