作者：江瀚

7月14日，美丽田园发布2025年上半年业绩盈喜公告，这份成绩单我们该怎么看？

首先，美丽田园持续精进“双美+双保健”的商业模式，并实现了高毛利业务收入占比的提升。这不仅优化了美丽田园的收入结构，还推动了毛利率水平的提升。在当前经济环境下，能够有效地提高毛利率是企业竞争力的重要体现。通过聚焦于美容和健康两大领域，美丽田园成功地满足了消费者对于高品质服务的需求，同时也提高了自身的盈利能力。

其次，美丽田园坚定执行“内生增长+外延扩张”双轮驱动战略，带动美丽田园规模的增长和市场占有率的不断提升。内生增长方面，美丽田园准确捕捉到了女性“悦己消费”、“情绪价值”崛起的趋势，围绕客户美丽与健康的综合需求提供了物超所值的服务体验，吸引了大量高粘性客户。特别是亚健康医疗业务展现出巨大的增长潜力，功能医学和女性特护业务得到了市场的广泛认可。此外，数字化营销能力作为推动客户数量可持续增长的重要驱动力，有效降低了获客成本，增强了企业的市场竞争力。

第三，美丽田园在外延扩张上也取得了显著成效。2024年对行业头部品牌奈瑞儿的收购案例显示了其对外延扩张战略的高度重视。此次收购不仅提升了美丽田园的市场份额，还增强了集团的归母净利润和股东回报。随着进一步增持奈瑞儿股权至90%，美丽田园进一步巩固了其在行业中的领导地位。这种通过并购实现快速扩张的战略，在增强企业规模效应的同时，也为未来的持续增长奠定了坚实的基础。