在刚刚过去的这个周末，即时零售市场迎来爆发式增长。7月12日23时36分，美团即时零售订单量飙升至1.5亿单，刷新历史纪录。其中，神抢手单量超5000万单，拼好饭单量超3500万单。值得注意的是，即便在峰值单量环比上周增长3000万单的情况下，美团依旧维持了极为稳定的履约体验，全量配送订单平均送达时间仅为34分钟。

7月5日，淘宝闪购、饿了么联合宣布，当天订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。据了解，此前饿了么日订单只有2000万，淘宝闪购上线短短几个月后，订单量迅速增长几倍。这一数据不仅展现了巨头们在即时零售领域的激烈角逐，也凸显了消费者对即时消费需求的强劲增长。

上周末缺席的京东外卖，上周五下午率先发声称“京东将于每晚18点至次日凌晨2点，将在“秒送”频道，补贴10万份小龙虾，单份仅售16.18元，助力消费者实现“小龙虾自由”。

饿了么满25减24元，美团满48减28元、满30减20元等优惠活动接连登场，让消费者切实享受到优惠。平台持续加码的价格补贴，掀起全民"薅羊毛"热潮，网友更是戏称“一代人有一代人的鸡蛋领”。

在这场即时零售大战中，社交媒体无疑成为了重要的营销裂变工具。相关社交平台上，"外卖刺客退散"、"0元点奶茶"等话题阅读量超5亿，用户自发总结的"薅羊毛攻略"在小红书、抖音大量转发。抖音#外卖羊毛攻略#话题下，短视频新增数量大幅上涨，达人通过“手把手教学”式的内容，将隐藏优惠券领取路径、多账号组合使用技巧等信息精准传递给用户。

微信生态则凭借庞大的社交网络，构建起“裂变式传播”的超级闭环。在各类羊毛群、小区业主群中，用户自发组建“抢券互助小组”，通过接龙、分享专属邀请码等方式，将单用户的优惠权益扩展成群体福利。如某一线城市宝妈社群通过接力分享饿了么链接，3小时内人均下单4.2单，社交传播使活动触达效率呈指数级增长。

社交媒体的深度介入已成为即时零售行业不可或缺的“超级杠杆”，其强大的裂变能力和精准的营销效能，正在推动零售行业迈向新的发展阶段。在这场永不停歇的竞争中，谁能更好地驾驭社交媒体，谁就掌握了打开下一个增长密码的钥匙。