7月4日，字节推出新款免费短剧APP木叶。其开发者为南愉阅科技有限公司，而该公司的全资股东为北京笔墨留香科技有限公司，即为红果主体公司名。这意味着，红果另外开发了一款免费短剧APP。

另外，据第一财经商业数据中心消息，字节计划推出第三款短剧APP“咸柠”，已完成开发待上线，通过多品牌矩阵复用技术与资源，扩大市场覆盖。

如果咸柠成形，一连串三个免费短剧APP，字节在打造短剧这个新流量帝国的路上将越走越远，其他竞争对手或难以与其匹敌。

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红果精品化，木叶更“俗”化

“余程冬”被“骁米集团”挖走，骁米董事长叫苏柒。

据界面新闻消息，抖音平台上一部名为《裁员后我的美女总裁求我复职》的短剧因存在多处剧情、人设与现实生活中华为、小米的业务相似，而受到广泛关注。律师表示，该剧情可能构成《中华人民共和国刑法》第221条的“损害商业信誉、商品声誉罪”。

关于短剧APP内容的明确管理，2024年6月1日正式生效《关于微短剧备案最新工作提示》，明确要大力打击“极端复仇”“物化女性”等不良内容。

2025年7月11日，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布管理提示，强调坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧情等倾向。

提示特别指出，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。而个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化，影响微短剧行业共同努力树立起来的良好形象。

木叶免费短剧APP的简介显示，APP上涵盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙等题材短剧，还有战神归来、赘婿逆袭、穿书、打脸虐渣等，满足下沉市场用户对短剧的各种情绪价值需求。

从简介看起来，木叶可能更多是红果“精品化”短剧路线下“俗”的蜕壳。

一般认为，短剧内容似乎更青睐强情节、高冲突内容。因为这种剧情更能满足碎片化场景下的即时情绪宣泄需求。而中老年群体的微短剧用户年龄构成结构，似乎更能呼应这种冲突与矛盾。

从相关数据来看，微短剧用户最高占比仍为31岁至40岁，2025年是37.22%，2024年是35.2%；其次是41岁-50岁，2025年占比20%，2024年占比20.81%。

其中除却31-40岁年龄区间的用户相较于2024年在增长外，其余年龄段用户都呈现出小幅下降趋势。

“中老年群体、下沉用户，这基本就是行业内约定俗成的目标受众。”某全职短剧编剧表示道。

各种低俗狗血剧情瞄向中老年群体，“霸道总裁爱上绝经的我”类黄昏恋，或者是慈父慈母苦情、隐藏身份替儿女撑腰的打脸戏，迅速席卷市场。当逆袭、甜宠、霸总等被市场反复验证的设定，与中老年受众关注的亲情、家庭等主题结合，依旧能得到中老年用户的热烈追捧。

而相较于年轻人的“腻”和“免费资源搜索能力”，中老年群体有更多空余时间，但更难找到免费资源。“渴望被爱”的心理需求也更容易在微短剧上得到心理寄托。

但这种方向在2024年发生了转变。据杭州师范大学文化创意产业研究院发布《2025年微短剧阶段性发展报告》（以下简称《报告》）显示，中老年观众更偏好“家庭伦理”“乡土文化”“老年生活”等贴近现实的题材。

该《报告》同时指出，与2023年前后流行的“爽感”“冲突”“反转”叙事不同，微短剧正在经历从“表达情绪”到“表达情感”再到“表达情怀”的创作升级，即精品化的短剧路线。

2025年1月4日，广电总局发布关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知，要求“统筹发展和安全，一手抓规范管理，一手抓创作提升，坚决遏制微短剧野蛮增长态势，多措并举推动微短剧健康发展，取得了良好效果。”

相关政策引导着“精品”微短剧发展。据十堰晚报消息，YY直播首部自制AIGC短剧《权谋之帝王心术》借助百度AIGC技术完成剧本创作及视觉呈现，成为直播行业首部AIGC真人短剧。

2024年12月，红果短剧宣布“果燃计划”，覆盖非遗传播、普法反诈、公益、都市、历史、科幻、年代、抗战等众多题材。7月2日，红果发布“果燃计划”最新精品短剧片单。截止目前，红果已陆续制作60余部精品微短剧。其中，《怒刺》、《山河回响》、《敌后武工队》等则将微短剧内容从个人边界推向了家国大义。

据红星新闻7月10号消息，成都市金堂县顺利举行文创产业发展集中签约暨《三七花开》《燃了，我的飞天梦》微短剧启动仪式。

总体而言，"微短剧+AIGC""微短剧+文旅"成为精品微短剧发展新的赛道。与此同时，6月17日，快手宣布停止所有第三方微短剧小程序的商业推广与投放，切断了第三方小程序的跳转功能。抖音也表示，将确保短剧小程序的合规运营。但早在去年，抖音便关闭了“泡泡心选、爪爪心选、果冻心选”三款短剧小程序。

从结果来看，抖音快手都不约而同的摒弃小程序，大力发展端原生短剧。毕竟，IAA、IAP兼具的端原生让抖音快手减少了“跳转”这个最容易流失用户的流程。

但另一方面，在"5分钟看完一部爽剧"的快餐文化长期影响下，"开局受辱-隐藏身份-逆袭打脸"的固定模板成为短剧爆火的套路，并得到"赘婿逆袭""废柴觉醒"等爆款题材验证，成为行业准则。

而另一条准则则是，相同的"底层逆袭"人设，只需更换场景和演员阵容，就能以几十万的成本撬动千万级播放量。以今年6月上线的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》为例，其上线72小时收获近430万预约量，连续多日霸占热力榜榜首，全网话题量突破30亿。然而该剧已经是原著《孝子贤孙都跪下》的第7次翻拍。

但“逆袭”“觉醒”属于政策监管的范畴吗？

2025年3月12日，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布的《管理提示（微短剧要“爽而有度”）》明确，创作不能一味求爽、不能百无禁忌、不能脱离现实，没有特别明确的界定。

从木叶的具体界面来看，“逆袭”“总裁”“打脸虐渣”是木叶短剧的主要标签。

但相较于红果，木叶短剧缺少了电影、电视剧、大视听、漫画、经典和知识等服务。因此，木叶短剧更像是红果精品化路线后，面向下沉市场的端原生短剧路线，是精品化路线后的减法“蜕壳”。

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短剧流量激增下广告+付费，字节再造新流量变现大杀器

根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》报告，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，半年增长率14.8%，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。人均单日使用时间从90分钟涨到101分钟。

自 2023 年上线至今，字节旗下的红果短剧已覆盖全行业 90% 以上的短剧内容，在架短剧 1 万多部，行业头部内容占比超 20%，每月上线新剧 1000 多部。

红果的“免费+广告”模式通过无需付费模式和看剧赚金币的激励机制，精准抓住下沉市场和年轻用户群体，已被市场成功验证。

2024年，红果超过爱奇艺、优酷等传统长视频平台的用户时长，实现月活用户突破1.73亿，单月分账金额超5亿元。

从界面来看，相应的商业模式也被嵌入到木叶之中，用户可通过签到或观看短剧来赚金币，金币可用来兑换人民币进行提现，实现一边看剧一边赚钱。

木叶可快速复制红果的技术架构、内容资源和和运营经验，在短时间内覆盖更多用户。而同样的“套壳”经验字节已然使用过了。2024 年底，字节的海外短剧 APP“Melolo”，在印尼、菲律宾等 30 多个国家上线。其下载量突破 130 万次。“免费 + 广告”模式，在海外同样得到验证。

另一方面，据第一财经商业数据中心，字节计划推出第三款短剧APP“咸柠”，已完成开发待上线，通过多品牌矩阵复用技术与资源，扩大市场覆盖。数据显示，红果免费短剧2024年月活超1.73亿，单月分账超5亿元，字节此举旨在通过矩阵化策略巩固短剧领域优势，分散竞争风险。

而由红果、木叶和咸柠共同组建的微短剧矩阵，对于字节的短剧布局而言很明确，精准覆盖中老年、下沉市场年轻用户等各类人群。通过抖音算法推荐和场景化运营，短剧将成为继抖音后的另一重要精神娱乐工具。

而另一方面值得注意的是，听书和小说等服务也被整合入木叶短剧的界面之中。

在字节原有生态中，红果与抖音、番茄小说深度打通：一方面，番茄小说提供IP改编素材，抖音用短视频切片为红果引流。当用户刷到高潮片段时，就可以实现一键跳转APP追更；另一方面，红果的热门剧又反哺抖音内容库，形成闭环。

例如最近观看量和热度值双双破十亿的《念念有词》。据悉，该剧已经是番茄小说《豪门老公是哑巴，别慌，我是喇叭》的第三次翻拍，同时也是该短剧男女主的第三次CP搭档，“百念好何”话题在抖音上迅速传播。

而在木叶短剧中，小说、听说的留存，同样既能与"免费+ 金币" 模式配合，吸引更多用户，也能与字节生态高度协同。

而在木叶之前，字节在短剧上游领域也有充分布局。2025年5月29日，抖音集团宣布成立“短剧版权中心”，整合旗下抖音短剧、红果短剧相关BD团队(商务拓展团队)，统一负责短剧版权采购、内容分发及创作者合作。同时，主动对接监管，将“重点短剧”纳入国家广电总局备案体系。

不仅是规范化版权，在AI生成式工具上，字节旗下的“即梦AI”，让普通人在数小时内也可以生成一部短剧，打破影视制作门槛，实现从剧本到分镜再到特效全程自动化。

而在版权、技术与生态完全到位后，凭借着抖音的流量优势，字节希望打造一个覆盖内容生产、分发、消费的完整生态链，由红果、木叶和咸柠共同组建的短剧矩阵，也成为字节在抖音之外新的连接用户、创作者和品牌的超级入口。

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写在最后

通过红果、木叶、咸柠三大短剧APP构筑的矩阵化布局，字节跳动将不仅仅精准覆盖不同用户圈层，更能依托其“免费+金币”模式、AI生产工具（即梦AI）、强大的版权整合能力以及抖音-番茄小说生态协同优势，对微短剧产业生态链进行深度整合。

从内容生产（AIGC）、分发到消费（用户激励、广告变现），字节正试图打通每一个环节，构建一个自循环的超级入口。当版权、技术与流量完全到位，这个由矩阵支撑的“短剧帝国”，或将重塑行业格局，成为连接用户、创作者与品牌的新中枢。

在抖音构建的短视频流量帝国之外，字节更强大细致的短剧布局，或许将构建一个对其他竞争者来说更为密不透风的短剧帝国。借此，字节也将成为国内最大覆盖面最全的流量平台存在。