7月9日，京东全球售正式启动“种子商家招募计划”，推出以海外仓半托管模式为核心的新招商策略，面向美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本和韩国共9个国家的市场开放。

该模式要求入驻商家具备目标国家的海外仓库存能力，并持有中国香港或海外注册的公司主体资质。

在半托管模式下，京东全球售将承担海外市场的用户营销推广职能，包括首年佣金5折，流量获取、品牌曝光（如开机屏广告、首焦资源等）；商家则专注于商品发布、定价策略、订单履约及售后服务，大幅降低跨境运营门槛。这一分工旨在帮助商家精准触达海外华人用户，尤其是通过京东POP店铺实现本地化运营。

热招类目涵盖3C数码、家具家电、家具家饰、运动户外、服饰内衣、母婴个护、华人食品等多个品类。

作为京东集团国际化战略的重要组成部分，全球售业务自2015年上线以来，已覆盖全球200多个国家和地区。目前京东国际业务矩阵包括Ochama（欧洲新零售业务）、全球售/主站售（港澳台及海外）、京东国际（B2C进口业务）和国际物流板块。

今年618期间，京东全球售订单量同比增长超239%，香港地区成交额更是实现100%同比增长。

刘强东此前强调，京东国际化将采用"本地基建、本地员工、本地采购、本地发货"的本地化电商模式。半托管模式正是这一战略的具体落地，通过要求商家具备海外仓货盘，京东能够确保物流效率和用户体验，同时降低自身的库存风险。

对于商家而言，这种模式降低了出海门槛，使其能够专注于核心的产品能力，而无需投入大量资源建设海外营销体系。特别是首年佣金5折的优惠政策，对于新兴品牌和中小商家具有较强吸引力。

然而，海外仓货盘的要求也意味着京东在筛选具有一定实力的合作伙伴，这有助于保证平台商品质量和履约能力，但也可能将部分小型商家挡在门外。