据法新社报道，当地时间7月3日，法国反垄断机构对快时尚零售商SHEIN处以4000万欧元的罚款。

法国竞争、消费和反欺诈总局（DGCCRF）表示，经11个月的调查，认定SHEIN在“针对消费者的价格折扣方面实施误导性商业行为”。该处罚决定经巴黎检方同意后作出。

监管机构指出，调查发现该企业存在“先抬价后降价”的操作模式。报道称SHEIN已接受处罚决定。

据金融时报此前报道，SHEIN通过持续向客户推送折扣优惠，2024年实现营收380亿美元，净利润达10亿美元。

“通过大幅折扣和永久性促销策略，SHEIN使消费者产生'捡到大便宜'的错觉。”DGCCRF在公告中强调。经核实的广告折扣中，11%实际为价格上涨；57%的所谓促销未提供任何降价；另有19%的降价幅度低于宣传力度。

法国法规要求折扣价必须反映此前30天内的最低售价。法国当局发现，SHEIN及其负责欧洲业务的子公司无限风格电商(ISEL)未参考既往折扣价，且存在先提价再打折的行为，违反相关规定。

调查还指出SHEIN“无法证实其网站发布的环保主张”，特别强调其宣称“作为负责任企业，将通过减少25%温室气体排放来限制环境影响”的声明具有误导性。

SHEIN在回复法新社的声明中表示，自2024年3月获悉DGCCRF启动调查后，公司“已立即在两个月内实施必要整改措施”，并强调“极其重视在法合规义务”，承诺提升运营透明度。巴黎检方已核准该项处罚决定。

“所有已发现问题均已在一年前解决，”SHEIN声明称。