自大模型问世以来，关于 AI 颠覆搜索的争论就从未停息。

不断有后来者试图挑战搜索巨头们的地位——一家创业公司可以凭借 AI 搜索的名头拿下超百亿美金的估值；谷歌母公司 Alphabet 的股价仿若过山车般在一轮又一轮的看衰与叫好中起伏；OpenAI 也亲自下场，内测 AI 搜索模式 SearchGPT。

市场对于 AI 搜索的热衷，很大程度上是源自于寻找下一个超级入口的渴望。搜索曾经是人们获取信息最直接的超级入口，后来各式各样的移动生态崛起，入口分散到不同的 App 中。现在，AI 的到来打破了那些人为设立的内容壁垒，并逐步建立出自己的内容生产秩序，市场又看到了一个超级入口崛起的机会，就连 Chatbot 们也承载起了这样的期望。

反倒是搜索巨头们的步伐更谨慎些。无论是谷歌还是百度，过去两年来在核心搜索场景都没有大张旗鼓的改变，AI 更多时候只是作为搜索的补充，有时候你甚至都没有发现它的存在。巨头们的谨慎也情有可原，它们的用户体量更大、市场份额更领先，很难像后来者那般无所顾忌。

但这并不代表搜索巨头们没有动作。昨日 （7 月 2 日），百度对外宣布搜索业务迎来十年来最大改版，从搜索框、搜索结果页到搜索生态全部革新。百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇甚至对外喊出了“忘掉搜索”的口号，力图对外展现一个完全不同的百度搜索。

具体来看此次升级，最直接的变化是那个陪伴了中国互联网 25 年之久的百度“搜索框”变大了，它现在可以支持超千字的文本输入，拍照、语音、视频等多模态能力全部加强，AI 写作、AI 画图等创作能力也集入其中。这个“大框”所带来的不仅仅是更多元形态的内容呈现，更为主要的，是底层内容生产源头的重构。

过去搜索引擎们依赖的超链接展示模式也完全发生了变化，百度现在用图文、音视频、智能体乃至真人服务来重塑了整个搜索结果页，你现在可以直接和 AI 助手进行视频通话，MCP 服务、文生视频能力都加入其中。    

一句话简单概括，现在百度搜索的目的不再是提供信息，而是直接帮助用户完成任务。

百度搜索为什么要进行这样翻天覆地的变化？十年来最大改版背后，又会对整个 AI 行业带来哪些新的思考和改变？

01 超级入口的争夺

互联网竞争的本质是对入口的争夺。

百度搜索，凭什么成为超级入口

AI 时代，当下用户使用最多的 Chatbot 类产品，本质上似乎又回到了 PC 时代获取信息的逻辑。这种需求更加直接简单且有效，对用户也有着更高价值，而非单纯的 Kill time。

但很难说 Chatbot 就是最适合 AI 时代的入口——对话并不是最高效获取信息的方式，它只是最适合呈现大语言模型的产品形态，却并非最适合用户的产品。更多用户打开 Chatbot 面临的更多问题是——不知道要用 AI 做什么。

过去两年，互联网大厂们不断试图在 Chatbot 中塞入更多的服务与功能。与其说这是大厂焦虑的体现，不如说是它们试图修补对话式产品的天然缺陷。但简单对 AI 功能的生硬堆积，虽为用户提供了使用 AI 功能的路径，却也一定程度上让应用变得越来越臃肿，拉高了用户的上手门槛，不够简单直接。这背后有个原因是，当 AI 能力的开始在大众中的认知层面普及后，“入口”的认知，便开始显得稀缺和更为重要。

与之相比，搜索是更具用户认知的场景，有着得天独厚的属性优势。过去 20 多年的互联网生态无论如何变幻，搜索都是用户最高频的动作之一，无论是传统的搜索引擎，还是社交、购物乃至短视频 App。

AI 搜索正是凭借这样的用户心智，才在过去两年来不断受到市场热捧，大有赶超 Chatbot 之势。不少互联网大厂甚至开始重新进入浏览器市场，试图用浏览器打开 AI 搜索的大门，也是想要通过浏览器还残存的“入口认知”，去探索 AI 入口的可能。但估计谁也比不上百度在这方面的先天优势——毕竟，再也没有什么搜索产品能比“百度一下”更深入人心。

和 Chatbot 们相比，搜索能够承载的服务也更多，有着更强更广泛的“吞吐”能力。过去几个互联网时代的超级入口演变已经证明了，一个产品的入口心智有多强，往往取决于其在主产品能力之外的其它维度服务能力和内容“吞吐”量。搜索的属性优势，完全有可能让改版后的百度搜索朝着下一个超级入口的方向发展。

与当下各家打造出的 AI 超级入口概念的应用相比，百度搜索所提供的服务更具备不可替代性，通过技术扩展服务的空间足够广，最终提供的 AI 服务质量也足够好。

百度一直以技术基因著称，多年来对于技术的投入非常坚定。即便在 AI 时代，百度也是国内目前投入时间最长、技术积累最为深厚的公司。过去十多年来，百度累计研发投入超过 1800 亿元，研发投入占营收比重多年来保持在 20% 以上。无论是从技术积累、人才培养还是生态构建上，百度都是中国 AI 领域当之无愧的领先者。

这些持续多年来在 AI 上的高压强式投入，让百度在大模型时代到来后率先构建起庞大的 AI 生态。

市场环境已经足够成熟。经过两年时间的 AI 教育，当前的互联网用户几乎已经形成了服务 AI 化的认知和概念，越来越多的用户开始习惯于用 AI 来满足自己的需求和服务。

用户需求的改变，则进一步强化了百度搜索 AI 技术化的优势。过去一年来，百度搜索结果中的 AI 占比越来越高，AI 生成内容占比一路从 11%跃升至 35%，且还在持续提升之中。

李彦宏也在今年一季度的财报电话会上透露，随着 AI 能够更好地满足用户的搜索意图，用户也越来越倾向于搜索更多样化的问题，并随着时间推移展现出更高的留存率。今年 3 月，百度 App 的月活跃用户同比增长 7%。

百度迎来技术驱动的舒适区

过去两年来，百度可能是当前所有互联网公司中利用 AI 重构产品最为彻底的那家公司。早在 2023 年，李彦宏就对外喊出用大模型来重构所有应用的口号，一口气将百度地图、百度文库、百度网盘等在内的所有应用都基于 AI 重新打造。

在技术驱动产品的新竞争格局下，百度少见地收获了应用的爆发式增长。去年第四季度，百度文库的订阅收入同比增长了 21%，AI 月活跃用户较上季度翻倍达到 9400 万，AI 日活跃用户更是同比增长 230%。百度文库的付费用户数已经超过 4000 万，在全球 AI 应用中位居第二，仅次于微软 Copilot。

此次百度搜索全新改版后，百度的技术优势或将进一步放大。事实上，当前百度搜索所呈现的搜索体验，已然跳出了传统搜索的信息获取定义，而是利用 AI 重构了整个搜索链条，并将其应用于生活服务、个体创作等场景，进一步强化了 AI 时代下搜索即服务的定位。

比如，当你打开百度 App，除了最显眼的搜索框变大成为智能框外，还能在智能框下看到包括 AI 写作、AI 画图等创作类功能，无论是旅游路线规划、方案撰写、社媒运营都可以一站式满足。

而图片、视频、音频等多模态能力的增强，则让搜索真正成为“万能助手”。AI 相机除了能满足用户识图、解题、翻译等功能外，还能完成更多个性化服务。比如随手拍张风景照，它就可以充当导游讲解；家中电器故障、药品禁忌说明，也可以直接拍张照片得到解答。家中老人不会打字，方言也能精准识别。

从这个角度来看，百度搜索总经理赵世奇对外喊出的“忘掉搜索”或许不是一句大话。就像百度管理层此前在一季度财报电话会上强调的那样，他们的目标是超越信息检索，实现从“搜索”到“解决方案交付”，要让人工智能搜索不止于找信息，而是帮助用户决策、提供解决方案并达成结果。

在这样的愿景下，百度旗下的产品矩阵有望再获增长空间。诸如百度文库、网盘、数字人等诸多业务都将围绕在百度搜索这一超级入口下，被重新赋予新的价值，丰富用户的搜索体验。

目前，已经有不少产品实现联动。比如当你想要找一家合适的咖啡馆时，改版后的百度搜索不再是直接返回链接，而是通过调用百度地图的 MCP 服务，结合位置、评价以及环境信息，直接生成一份自带导航信息的完整解决方案。

百度最新发布的自研视频生成模型 MuseSteamer 也直接接入百度搜索。这是全球首个实现中文音视频一体化生成的视频模型，可实现画面与音效、人声台词的协同创作，打破传统 AIGC 视频“先画面后配音”的割裂流程。

搜索的商业想象力也在被重塑。事实上，传统搜索中仅有一小部分结果能实现商业化，而绝大部分无法实现。长期来看，AI 搜索有望大幅提升行业对长尾查询和此前未开放领域的商业能力，可实现商业化的查询数量预计将超过传统搜索。此外，人工智能搜索能创造更灵活的、原生广告形式，自然融入新用户体验，既减少干扰，又可能提升整体变现效率。

某种程度上，在 AI 搜索的探索中百度比谷歌更向前迈了一步。谷歌此前在 I/O 开发者大会上展示的 AI 搜索，同样是强调搜索即服务的理念，但在信息的输入、呈现上都仍略显保守。此消彼长，随着百度搜索的全新改版，搜索引擎们的 AI 竞争或许也将更加激烈。

十年一剑，升级后的百度搜索，正逐步实现从通用化到个性化，从工具化到内容化，从信息获取到任务完成的愿景，拓宽搜索的能力边界。

一个 AI 时代的超级入口俨然正向我们走来。