据媒体报道，“字节跳动”旗下的TikTok于7月2日表示，将对其美国电子商务部门TikTok Shop进行进一步裁员。这是该业务部门自4月以来实施的第三轮裁员。

TikTok作为全球领先的短视频社交平台，下载量已超500亿次，月活跃用户达15.8亿，其中美国市场用户数激增，已经成为用户最多的国家。

TikTok用户群体以Z世代和千禧一代为主，女性用户占比略高于男性，消费市场潜力大。在美国，TikTok2024年全年销售额约90亿美元，同比增长650%，其中视频出单占比58%，显示出视频运营的强大带货能力。

但TikTok发言人在7月2日的一份声明中却表示：“随着TikTok Shop业务的发展，我们会定期审查运营，以确保长期成功。”

“我们做出了艰难的决定，调整部分团队，以更好地符合战略优先级。”对于具体的裁员人数，TikTok没有回应。

据媒体6月初引述知情人士透露，TikTok Shop部门在去年初立下了交易额激增至175亿美元的目标，但后来不得不大幅下调。从结果来看，TikTok Shop仅仅完成这一目标的一半左右。

TikTok Shop上线不到两年，销售各类商品，并为创作者在视频中促成销售提供佣金。虽然 电商业务仍是TikTok增长最快的业务板块，但TikTok在美国的命运仍悬而未决。

从国际形势来看，特朗普政府上台以来对TikTok的态度十分复杂。6月19日，特朗普总统再次签署行政命令，将TikTok在美国的封禁执行期限推迟90天，延至9月17日。

特朗普政府第三次延长该禁令，已经突破了国会在《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》（PAFACAA）中所设定的90天延期限制。TikTok在美国的命运也陷入了前所未有的复杂局面。

纵观整个TikTok在美国的业务，它牵动着一整套平台型经济生态，在美国直接或间接创造的GDP高达240亿美元，提供超过22万个就业岗位，承载着无数内容创作者、中小企业、音乐人和广告主的生计与市场。封禁意味着切断这一链条，这对TikTok与美国用户来说都是重大的生存挑战。

特朗普禁令带来的巨大风险和美国业务前景的高度不确定性，或许是TikTok此次裁员举措的重要驱动因素。