江苏省城市足球联赛（“苏超”）的热度持续攀升。就在赛事进入白热化阶段时，6月30日，淘宝闪购通过官方账号正式宣布冠名“苏超”（江苏省城市足球联赛）常州队，并发布五条充满网感的理由，迅速引发全网关注。

其冠名宣言巧妙结合常州队的“梗文化”：“常州队是全国网友淘到的宝，而我们是淘宝，缘分！”同时将常州队比喻为“苏超的优惠券”，呼应淘宝闪购“送得多、送得快”的促销策略。更以“助常州丨臂之力，一起把失去的笔画拿回来”的幽默口号，调侃常州队因连败导致城市名从“常州”被网友戏称为“吊州”“丨州”的趣闻。

5月初，当江苏省内13个地市组队开赛时，赞助名单还显得单薄：总冠名江苏银行，官方战略合作伙伴仅国缘V3一家，加上卡尔美体育等6家赞助商勉强撑起门面。谁也没想到，这场业余球员占比超90%（516名球员中仅29名职业选手）的赛事，会在一个月内席卷全国。

苏超联赛的商业价值在过去一个月内呈现爆发式增长，6月13日，京东与江苏省体育产业集团签署协议，成为苏超“官方战略合作伙伴”，一天后伊利火速跟进，以约300万元赞助费加入官方赞助商行列，与京东同期入局。

截至6月21日，苏超赞助商数量从开赛初的6家飙升至19家，包括江苏银行（总冠名）、京东、小米、理想汽车、肯德基等知名品牌，甚至赞助过欧冠的喜力啤酒也现身场边广告牌，数量已达中超联赛的两倍，中超目前赞助商约9-10家。

其中，个体户“东北街边烧烤”的广告牌与京东并肩而立。这家烧烤店老板娘在6月7日赛事未火时，以1.5万元获得赞助席位。一个月后当单场观众突破3.6万人、省外球迷超1万人涌入时，主办方坚守契约精神保留原始广告位，哪怕黄牛票已炒至600元一张。