在激烈的外卖市场竞争中，饿了么正以重拾“外卖战魂”的姿态，全面升级其商家扶持策略。

6月24日，饿了么宣布启动全国服务商招募计划，并推出重磅激励政策：针对新入驻商家，服务商可获每店400元的结算激励费用，以此吸引更多门店加入平台，强化本地生活服务的生态布局。

饿了么此次升级的“优店腾跃计划”，投入超过10亿元资源，专注于扶持优质线下餐饮商家。根据最新政策，即日起至2025年7月31日，服务商若成功引导新商家在饿了么平台首次注册并达标，饿了么将按月按“400元/店”标准结算服务费用。

这一激励政策针对新注册商家，要求其在审核通过后30个自然日内，至少完成7笔有效订单，且每笔订单消费者实付金额不低于12元（需剔除刷单等无效订单）。新商家须经营地方菜、小吃、日韩料理、龙虾烧烤、咖啡、饮品等品类，且位于平台配送范围内；自配送商家不享受此激励。

该政策是饿了么3月“优店腾跃计划”的延续。此前饿了么已投入10亿元启动该计划，帮助商家应对“渠道差异化、成本增加、流量见顶”等挑战，推动线下优质餐饮向数字化转型。

2025年外卖市场竞争白热化。2月，京东外卖推出“0佣金”政策，一周内吸引近20万商家入驻，为京东外卖全职骑手缴纳五险一金又纳入500万骑手，美团紧随其后，取消“骑手超时扣款”政策，之后宣布全面拓展即时零售，对旗下美团闪购、小象超市、美团优选等业务模式进行调整升级。

两巨头大战迫使饿了么加码反击，聚焦骑手保障和商家扶持，4月启动“超百亿”补贴活动，优化配送员待遇和商户扶持。

而在6月23日，饿了么与飞猪并入了淘天事业群，此次合并将促使它们充分发挥各自的优势和长项，形成更强大的合力。特别是在即时零售领域，淘宝闪购与饿了么将加强协同合作，全面打通各项资源，为用户提供更加便捷、高效的购物体验。

此次大力度争抢服务商，是饿了么在B端市场的重要布局，可以清晰看到阿里战略调整的轨迹。