据南方都市报消息，通用磨坊正在考虑出售其在中国的哈根达斯门店，可能会在今年启动出售流程，初步估值达数亿美元，但目前谈判处于早期阶段。通用磨坊是否出售仍存在疑问？对此，通用磨坊方面表示：“我们对此谣传不予置评”。

1996年，哈根达斯进入中国市场，并定位为高端消费品，一度被誉为“冰淇淋的LV”。但据通用磨坊2025财年Q2财报会议内容显示，通用磨坊哈根达斯在中国的店铺客流量出现两位数百分比的下降。

居高临下的价格，似乎成为哈根达斯国内客流下滑的一大诱因。哈根达斯官方点餐小程序显示，哈根达斯多款冰淇淋售价在46元以上，部分单品价格超过百元。

蜜雪冰城等同类型品牌的快速崛起，给像哈根达斯这样的冰淇淋连锁品牌带来巨大冲击，基础款蜜雪冰城冰淇淋价格仅为2元/支，在低端市场极具竞争力。

而在中高端市场，哈根达斯日子并不好过。窄门餐眼数据显示，哈根达斯在华门店客单价达到58.36元。而其主要竞争对手，DQ的客单价则为23.17元。而随着钟薛高、茅台冰淇淋等本土品牌以国潮口味、联名营销参与市场竞争，哈根达斯的昂贵高价并不具备“质价比”。

高端产品的定位，既阻碍了其大众品牌形成，也限制了其门店的拓展。据南方都市报粗略计算，在过去不到4年时间里，哈根达斯在中国关闭门店数量，至少达到77家，减少了近20%。

而在此前，星巴克、迪卡侬等外资企业也被曝出将出售部分在华业务，“重资产+高端化”的商业模式似乎并不适应当前中国土壤。随着当代年轻人对西方中高端产品的“祛媚”和冰淇淋市场竞争的加剧，哈根达斯需在维持高端调性的同时平衡性价比，走向“本土化”变革。