6月17日，快手官方确认停止短剧小程序相关业务，同步下架平台内的小程序任务。此举标志着快手彻底终结第三方短剧导流模式，转而全力发展自有短剧生态。

实际上，这一调整早有预兆：早在2023年12月，快手已宣布逐步停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放，并引导广告主迁移至快手小程序及自建链路。官方解释称，这是为了"规范内容生态、加强审核运营"，同时配合监管层对短剧行业无序扩张的整治行动。

月初时，快手下架百余部违规微短剧，处置90余个违规账号，并将情节严重剧目列入黑名单。同时加强巡查，防止违规微短剧通过改名或更换账号重新上线。删除违规内容、关闭挂载权限、限制支付能力，甚至封禁小程序。

字节跳动旗下红果短剧的崛起成为行业最大变量。该应用于2023年4月上线，凭借"免费观看+广告解锁"模式（IAA）迅速抢占市场，截至2024年底，日活跃用户突破3000万，月活超1.4亿。

依托字节跳动的流量投放能力和广告分账体系，红果短剧解决了传统付费短剧（IAP）的获客成本难题。2024年底单月分账规模超2亿元，吸引超600家版权方合作，上架剧集达1.5万部。

相比之下，快手虽在早期通过IAP模式占据先机，但红果的免费策略直接分流其用户。快手因被迫调整战略，从2024年起停止小程序投流，转向端原生发展。

但短剧行业已从野蛮生长转向合规竞技，红果陆续跟长视频平台都达成合作协议，快手该以何种姿态破局，目前很难给出答案。