据韩国中央日报消息，6月11日，韩国反垄断监管机构“公正交易委员会”（KFTC）对中国跨境电商平台Temu处以3.57亿韩元（约合人民币187万元）的罚款，因其在促销活动中存在欺骗性广告行为，侵害了消费者权益，这是Temu在韩国首次因广告违规受到制裁。

根据KFTC的调查，Temu在2023年9月至2025年期间开展了多项抽奖赠品活动，但未明确标注活动规则的具体条款，导致消费者对中奖条件和奖品内容产生误解。

2024年5月至7月期间，Temu通过YouTube举办了任天堂Switch的促销活动，并使用了诸如“999韩元，先到先得”和“立即中奖”等宣传用语，营造出奖品丰富、中奖率极高的假象。然而实际上，该活动仅在指定发售日以999韩元的价格提供一台游戏机，且仅为首位符合条件的消费者。

此外，Temu在其官方网站及移动应用程序中频繁弹出“倒计时优惠券”广告，向新用户推送折扣信息。然而，广告中显示的“剩余时间”被认定为制造虚假紧迫感的手段，意在诱导用户尽快下单。

韩国公平贸易委员会指出，Temu的此类营销行为干扰了消费者的理性判断，其广告内容具有误导性，可能使消费者产生错误认知。相关做法已被认定为不当商业宣传。

同时，Temu因未履行电商平台对消费者权益的保护义务，被FTC追加罚款100万韩元。

注意的是，此次罚款并非Temu近期在韩的唯一处罚。

2025年5月14日，韩国个人信息保护委员会（PIPC）已对Temu开出13.866亿韩元（约合人民币740万元）罚单，因其违规跨境传输290万韩国用户的个人数据，包括未经同意将身份证、人脸信息等转移至中国、新加坡等地的服务器，且未指定韩国国内代理人，两项罚款合计超过17亿韩元（约合人民币927万元）。