6月9日，据每日经济新闻报道，星巴克中国官宣降价。

据星巴克宣布，自6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁的共计数十款产品将降价，大杯平均降幅为5元左右，最低仅需23元就能购买。此外，6月17日，星巴克中国将联动迪士尼推出3款全新联名冰摇茶。星巴克中国表示，定价是综合多方面因素考量后制定的。

此前，星巴克已通过与线上平台合作进入20元价格带。此次降价则是官方渠道的一次正式表态，不通过线上平台补贴，而是产品价格直降。

据齐鲁晚报报道，此次价格调整是为了满足不同时段的消费需求，尤其是下午时段的非咖啡饮品消费。

星巴克中国首席增长官杨振表示，“星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”

而针对本次星巴克非咖产品的降价将是持续性的还是“今夏限时”的问题，星巴克中国向记者回应称：“未来，我们将视顾客反馈，决定后续活动计划。”

但事实上，在此次官方宣布降价之前，不少细心的消费者已经发现多款产品在某些线上平台悄然降价，显示出星巴克在尝试不同手段以应对激烈的市场竞争。

而之所以之前没有公开降价，背后原因可能包括维持品牌高端形象的考虑，也涉及到成本控制、供应链管理等多方面的挑战，但哪怕在降价后，星巴克中国仍需不断寻找新的增长点，以便在竞争愈发激烈的咖啡市场中稳固自己的地位。

未来，随着市场的不断发展和消费者偏好的变化，星巴克能否成功应对这些挑战，将直接影响到它在中国市场的长远发展。

作者：杨启隆

编辑：丁力