6月9日，德国电商市场迎来重大变革：亚马逊德国推出低价专区“Haul”，以应对中国电商平台Temu的激烈竞争；几乎同时，速卖通于2025年5月27日正式向德国本地商家开放入驻，开设了专属频道“Local+”，最快可实现3日送达。

这两大举措标志着全球电商巨头在欧洲市场的本地化战略加速，德国作为欧盟电商规模第一的市场（GDP全球第三），竞争格局正被重塑。

这一行动的背景是Temu等亚洲平台的迅猛增长。根据德国电商和邮购贸易协会（bevh）数据，2024年Temu、Shein和阿里巴巴已占德国电商市场约6%的份额，几乎是2023年的三倍，增速惊人。

面对美国关税政策收紧，如2025年5月起对第三国低价包裹征收高额关税，导致Temu美国业务下滑，Temu正将资源转向欧洲，加速在德国建设本地仓储并吸引本地卖家，以提升配送效率和规避贸易风险。

此前，亚马逊已推出“低价商店”计划和全球开店服务，支持新卖家使用Pan-EU物流模式，但Haul专区是首次在德国以自营形式专注于低价商品，试图以合规性和本地化优势对抗Temu的低价冲击。