作者：江瀚

在中国汽车市场上，特斯拉一直都是非常特殊的存在，作为新能源汽车的龙头，特斯拉的号召力可谓是无与伦比，然而就在最近比亚迪、小米超越特斯拉成为了国人买车的首选，让人不禁想问为啥大家不买特斯拉了？

一、比亚迪、小米超特斯拉成国人买车首选？

据快科技的报道，瑞银近日发布的一项调查显示，全球消费者对特斯拉考虑购买特斯拉的消费者比例从39%降至36%，其作为电动汽车首选品牌的地位也从22%降至18%。

特斯拉虽然在美国仍占据48%的市场份额，但其在中国和欧洲面临着日益激烈的竞争。在中国市场，特斯拉首选比例从18%降至14%，被比亚迪和小米超越，中国消费者更倾向本土品牌，特斯拉不再被视为技术领导者。

在欧洲市场，特斯拉的偏好率也降至33%，被奥迪和宝马等豪华品牌超越，且近段时间特斯拉欧洲的销量持续下滑。

瑞银指出，特斯拉FSD自动驾驶软件定价，与消费者愿意支付的价格之间存在脱节，限制了其自动驾驶软件的增长潜力；并且，特斯拉的全球定价策略存在差异，在竞争方面面临中国本土品牌的挑战。

此外，从销量层面也能看出，全球消费者对特斯拉的喜爱程度也在不断下降。

清洁能源调查机构Clean Technica的数据显示，比亚迪以416388辆的成绩，拿下2025年第一季度全球纯电车的销量冠军，销量比特斯拉多出79707辆，这也是比亚迪连续两个季度超越特斯拉成为全球纯电季度销冠。

二、为啥大家不买特斯拉了？

曾经，特斯拉是市场上绝对的领头羊，如今特斯拉却开始被比亚迪、小米等超过，为啥大家不买特斯拉了？

首先，在新能源汽车发展的早期，特斯拉可谓是行业的开拓者和引领者。从产品设计来看，特斯拉的车型外观极具未来感和科技感，简洁流畅的线条、独特的前脸设计以及无框车门等元素，都展现出与传统燃油车截然不同的风格，满足了消费者对于新奇和时尚的追求。

在用户体验上，特斯拉更是领先一步。它率先推出了大尺寸中控触摸屏，集成了车辆的大部分功能控制，让车内的操作变得更加简洁和直观。同时，特斯拉强大的自动驾驶辅助系统也为用户带来了全新的驾驶体验。此外，特斯拉还建立了较为完善的超级充电网络，为车主的长途出行提供了便利，解决了新能源汽车用户的“里程焦虑”问题。这些领先的产品设计和卓越的用户体验，使得特斯拉在当时的新能源汽车市场中脱颖而出，自然而然地成为了消费者的首选。

其次，近年来，以比亚迪、小米、问界等为代表的中国新能源汽车品牌迅速崛起，逐渐改变了中国汽车市场的格局。这些品牌不仅在技术研发方面取得了显著进展，而且在产品定位、价格策略和服务体验上也更加贴近中国消费者的实际需求。例如，比亚迪以其刀片电池技术和DM-i混动系统获得了广泛认可；小米则凭借其强大的互联网生态链资源，致力于打造智能化程度更高的智能汽车；而问界则依托华为的技术支持，专注于提升车辆的智能化水平。这些优势使得国产新能源汽车品牌在全球范围内赢得了越来越多的关注，并吸引了大量的消费者选择它们而非特斯拉。

第三，相比于特斯拉，国产新能源汽车之所以能够吸引更多消费者，主要得益于其在性价比、智能化程度以及对中国环境适配度等方面的显著优势。一方面，在性价比方面，国产新能源汽车品牌通过优化生产流程、降低零部件采购成本以及合理的定价策略，为消费者提供了更具性价比的选择。另一方面，智能化程度是国产新能源汽车的另一大亮点。中国在 5G 通信、人工智能、大数据等领域的快速发展，国产新能源汽车品牌充分利用这些技术优势，在智能驾驶、智能座舱等方面取得了长足的进步。同时，国产汽车的智能座舱更加注重本土化的需求，语音识别准确率更高，能够更好地理解中文语义，并且可以与国内的各类手机应用和服务进行深度整合，为用户提供更加便捷、个性化的智能体验。

第四，对于整个新能源汽车产业而言，没有哪家企业能够永远立于不败之地。随着市场的不断发展和技术的进步，会有更多的新进入者加入到这场竞赛中来，促使市场竞争愈发激烈。一方面，它要求现有企业持续加大研发投入，提高产品质量和服务水平，以应对日益激烈的市场竞争；另一方面，新兴势力的加入也为行业带来了更多创新思维和发展机遇，有助于推动整个产业向更高层次迈进。

因此，新能源汽车市场正处于快速发展和变革的时期，无论是特斯拉还是中国新能源汽车品牌，都需要不断创新和进步，在这个持续变化的世界，只有不断创新才能拥有持续的竞争力。