撰文丨九裘小妹

编辑｜塔尔·小康A

在中医药产业加速重构的2025年，老牌药企葵花药业以一份亮眼的品牌成绩单展现了转型中的强劲韧性。5月24日，“第11届品牌强国论坛”揭晓“2025中国品牌500强”榜单，葵花药业以365.78亿元的品牌价值强势登榜，较2024年大幅增长36.62亿元，同比涨幅达11.12%。其中“葵花”品牌价值攀升至201.56亿元，“小葵花”品牌价值跃升至164.22亿元，双品牌协同效应持续释放。

双品牌战略构筑竞争护城河

在“品牌强国”战略引领下，葵花药业通过精细化运作构建起独特的“双品牌伞”发展格局：

小葵花”深耕儿童健康领域，打造“妈妈课堂”IP矩阵，通过“宝藏妈妈请支招”等创意活动实现用户深度绑定。其联合发起的儿童安全用药公益基金覆盖全国23省市，2025年联合新华网推出的“幼儿园开学第一讲”直播吸引超1600万人次观看。

“葵花” 聚焦成人慢病管理，针对肝健康防护痛点发起“共筑护肝长城”行动，构建“医药企媒”四方联动机制。该项目已覆盖18省份，惠及超千万患者。

转型阵痛中的内生增长

尽管品牌价值高歌猛进，企业转型仍经历阶段性挑战。据4月25日发布的年报，2024年公司实现营收33.77亿元，归母净利润4.92亿元。公司坦言在营销模式升级与外部环境压力叠加下业绩承压，但强调调整“将为长期健康发展打下基础”。

面对行业变局，葵花药业双向发力：

产品创新：拥有千余个药品批文，覆盖七大治疗领域，独家品种达28个。与北京大学共建创新药物联合实验室，凝胶贴膏等新品陆续获批。小儿肺热咳喘口服液完成香港注册，布洛芬混悬液推出草莓味配方提升儿童用药体验。

数字化突围：率先完成全链路数字化布局，推动“药直达”B2B平台与“葵之云”供应链系统上线，筹建自营B2C平台。其“四龙治水”数字化营销项目将刺乌养心口服液打造为网红单品，获评行业创新营销案例。

政策东风下的万亿蓝海

在政策与市场的双重利好下，中药产业迎来黄金发展期：

2025年初《中药标准管理专门规定》等政策密集出台，为行业创新提供制度保障。

据米内网预测，2025年中药市场规模将达万亿元，其中中成药占比超5000亿元。长城证券研报指出，行业洗牌期头部企业有望通过品牌壁垒与渠道优势实现稳健增长。

葵花药业精准卡位儿童药与慢病管理两大赛道：儿童药领域覆盖七大品类，7个单品销售额破亿，维矿补充剂与消化类产品成新增长点；成人药以护肝品类为龙头，心脑血管与风湿骨病领域布局双虎肿痛宁等特色产品，深度掘金老龄化需求。

向阳而生，品牌价值照亮健康未来

从“中国制造”到“中国品牌”，葵花药业用27年坚守诠释了民族药企的崛起逻辑。当刺乌养心口服液在数字化营销中成为网红爆款，当“护肝千人大讲堂”让健康知识走进千万家庭，这家企业正将“疗效筑基+数据赋能”的双轮战略，转化为中医药现代化进程中的核心竞争力。

随着营销模式升级完成与中药材价格周期性回落，葵花药业在品牌价值365亿的高地上，正等待业绩拐点与万亿市场红利的双重共振。在“健康中国2030”的战略坐标下，这家以“有太阳的地方就有葵花”为愿景的企业，其品牌光芒或将照亮更多转型中的传统药企。