5月30日，据雷峰网报道，近日，京东外卖的“百亿补贴”政策迎来新一轮调整，引发商家与行业的广泛关注。

有多位商家公开爆料，京东外卖将此前平台与商家各承担50%的补贴成本比例，调整为商家承担70%-80%，部分活动甚至要求商家全额承担运费并提供低于日常折扣的供货价。

据悉，这一变化在天津、无锡、南昌、泉州等多地已落地试行，标志着京东外卖在流量扩张与成本控制间的策略转向。

此次调整后，京东外卖“百亿补贴”的核心活动“满11减10”中，商家需承担7元补贴，平台仅承担3元；“满8减7”“满6减5”等档位的商家承担比例也维持在70%-80%区间。此外，商家还需全额承担基础运费，并向平台提供“专属供货价”——即商品价格需低于日常折扣价。

可以肯定的是，低价补贴短期内为商家带来了“爆单”效应。但也有商家坦言，高比例的成本转嫁正在侵蚀利润空间。

“我们理解平台需要流量，但长期让商家承担超七成成本，显然超出了合理范围。”某连锁餐饮品牌负责人表示，若持续依赖补贴引流，可能导致行业陷入“价格战”恶性循环。

补贴退坡确实可能对京东外卖的消费者吸引力产生一定影响，毕竟价格是吸引用户的一个重要因素。然而，从长远来看，这种调整也有助于推动整个外卖行业的健康发展。当补贴减少时，平台和商家都会更加注重提升服务质量、优化运营效率以及探索更具可持续性的盈利模式。

对于京东外卖来说，逐步减少补贴力度也是其迈向成熟商业模式的一个必经之路。

毕竟，真正的竞争格局应建立在企业能够实现自我造血的基础上，而非依赖短期的补贴措施。这样不仅能确保企业的长期稳定发展，也能为消费者提供持续优质的服务体验。