美团旗下即时零售业务“小象超市”正式进军中东市场，其海外品牌“Keemart”于5月22日在沙特首都利雅得启动运营。

据悉，小象超市此次进军沙特市场是由美团拥有丰富经验的业务负责人刘薇主导。她曾在快驴、美团优选经营部以及到店事业群产品部担任重要领导角色，在业务管理和市场拓展领域积累了深厚的实践经验。

目前，Keemart在小红书平台大规模招募常驻利雅得的业务拓展和招商人员，要求具备英语能力及抗压能力。此外，配送端应用“Keemart Courier”已上线苹果应用商店，支持沙特手机号及邮箱注册，配送网络初步成型。

小象超市在国内运营超680个前置仓，主要覆盖一线城市，依托“中央大仓+前置仓”模式实现30分钟配送。此次出海延续了美团“重资产+强运营”风格，但也面临更高成本压力。国信证券预计，2025年美团海外业务投入将达30-40亿元，新业务整体亏损约50亿元

Keemart的落地是即时零售出海的重要尝试。此前，叮咚买菜、库迪咖啡等企业也已进入中东市场。美团若能凭借供应链及技术优势打开沙特市场，将为中国企业提供“前置仓出海”新范例，未来或向阿联酋等中东国家扩展。