作者|毛丽娜

“没想到，有朝一日会在北京环球影城听到芙宁娜唱《轻涟》”。

最近北京地区最热门打卡项目是什么？北京环球影城的《原神》互动主题餐厅一定榜上有名。

3月21日至6月1日，北京环球影城与中国游戏IP原神推出限时主题活动，游戏中的美食被搬到餐桌上，游客能够亲口尝一尝滋味；枫丹人气角色娜维娅和芙宁娜也从游戏迈向现实，等待着与游客携手共赴“颂花盈皎宴”。

当拥有六十余年历史、主打国际电影IP的主题公园品牌，遇到国人自主研发、新兴充满活力的开放世界冒险游戏，次元壁被打破的同时，还激发起更大的想象空间与灵感火花：

就消费体验而言，北京环球影城游客、《原神》游戏玩家以及ACGN爱好者，对活动的呈现效果广泛地表示满意与认可。而要同时让这三类人得到满足，并不是一件容易的事。

抱着“为什么”“谁来做”“如何做”这三个核心问题，娱乐资本论采访到了北京环球影城的相关部门，以及部分去体验过活动的消费者，试图了解这次联动获得好评的关键因素，以及这次联动背后蕴含的更多可能性。

一场联动 三方狂喜

或许你不知道，当北京环球影城将携手《原神》做限时主题活动的消息公开时，不少《原神》玩家的第一反应是担心：

“《原神》的风格和北京环球影城能匹配吗？会不会显得有些突兀？主题餐厅能有什么不一样的玩法？”玩家小Y告诉娱乐资本论，在限时活动正式落地前，她所在的玩家群群友们在兴奋讨论之余也不免有些担忧，因为“一个餐厅联动而已好像没啥新玩法”。

直到3月底，家住北京的她作为“先遣部队”去真实体验后，事先的担心也跟着烟消云散了，“一次不够，值得二刷N刷”。

在社交媒体上我们看到了更多关于限时活动的反馈，“超乎想象”，是他们提及最多的字眼。小Y说，从走进餐厅的那一刻，惊喜就不断向她袭来。

餐厅入口处特别设置了游戏角色凯瑟琳的互动点。作为《原神》游戏中冒险家协会的接待员，玩家对凯瑟琳这个角色再熟悉不过了——每当解锁新地图时，玩家总能在冒险家协会见到她的身影。

“那个瞬间给我一种，次元壁打破看见老熟人的感觉，北京环球影城就是本旅行者在三次元解锁的新地图。”

在凯瑟琳处领取活动邀请函后，身穿黑衣的“刺玫会”成员将游客引领到餐桌旁就坐，伴随着音乐声响起，主角正式亮相——《原神》枫丹人人皆知的大明星芙宁娜与“刺玫会”现任会长娜维娅登场，这场有互动、有美食、有演出的沉浸式体验拉开了序幕。

小Y说让她感觉很惊喜的地方是，这场将近2个小时的用餐+演出体验是自有一条逻辑主线在的，“每个环节之间都有关联，让人感觉很用心”。

芙宁娜在登场后，就表示自己在筹备新的“映影”，但资金方面遇到了点麻烦，而“刺玫会”作为枫丹调解纠纷、提供保护和解决难题等各方面俱全的民间组织，自然要挺身而出。会长娜维娅提出蒸汽鸟报发布了“最强机械妙手“招聘，最快解开谜题的人，可以获得”一百万摩拉“的丰厚奖励，如果能拿到奖励，芙宁娜的资金难题也就迎刃而解。

不擅长机械的芙宁娜求助于台下的旅行者（即游客们），娜维娅则贴心地叫侍者先端上汤品和前菜，“填饱肚子才有力气解决麻烦嘛”，用餐与互动就这样被丝滑地结合在了一起。

在一番通力合作下，芙宁娜的资金难题得以解决，旅行者们品尝了主菜与饭后甜点，还与两位宴会主角拍摄了纪念照片。原以为这场演出已经接近尾声，芙宁娜的一曲《轻涟》，“让我鸡皮疙瘩都起来了”。

这首歌在《原神》游戏中有着非同寻常的意义，也是枫丹剧情最高潮的标志，用小Y的话说，如果之前的用餐和互动体验是“超乎想象”，那么《轻涟》歌声响起那一瞬间，就是“封神”。

这是一场处处蕴含巧思的限时活动。娜维娅和芙宁娜演员的演出台词及神态动作与她们在游戏中的表现一致，不会有“出戏”的感觉。餐厅中的随时可见的小细节，像具有枫丹特色的机械装置，以枫丹代表色（蓝色）为主色调的配色设计等等，也会让玩家会心一笑。

那么于玩家而言有巧思有彩蛋的限时活动，是否会因“含《原》量”过高把其他游客拒之门外呢？

我们在社交媒体上也看到不少非《原神》玩家的反馈体验，“虽然没玩过游戏，但体验感很好很沉浸”“有不少互动，可以和其他人玩起来，感觉自己也是其中一份子”。

北京环球影城年卡用户牛牛告诉娱乐资本论，她平时根本不玩游戏，抱着好奇心去参加联动前还有点担心自己会看不懂，“一点游戏内容不懂也没关系，演员很会引导，我确实有觉得自己帮芙宁娜和娜维娅解决了问题，而她们也像好朋友一样，招待我吃饭，唱歌给我听。”

不难发现，虽然游戏IP跨界联动早已是家常便饭，但北京环球影城与《原神》的限时活动落地，还是让我们意识到主题公园式的IP呈现演绎正在突破边界，实体空间的叙事魔法正在重构我们对内容体验的认知维度，无论玩家还是游客都能从中获得属于自己的那份独特乐趣。

用主题公园的方式呈现IP新体验

看过了玩家及游客们的真实反馈后，让人不禁对这场“牵手”背后的故事感到好奇。这对“中外cp”是因何走到一起的？限时活动的呈现困难有哪些？现在我们看到的最终落地形态经历了多少打磨与尝试？北京环球影城的相关部门为娱乐资本论揭开了谜底。

在如何以主题公园的形式呈现IP这件事上，北京环球影城可谓经验丰富，但与《原神》的牵手于他们而言，仍旧是一次颇具挑战性的合作。

北京环球度假区娱乐创意总监叶闻华（Chris Clark）坦言，以往的演出大多数立足电影质感和运营两大角度，而《原神》是个游戏IP，寻找与游戏设计之间的平衡点，是个难题。

如何让人相信餐厅中的角色就是芙宁娜和娜维娅？她们又该给用户带来什么样的现实体验？

叶闻华告诉娱乐资本论，他们团队对《原神》做了深入研究，为角色体验设计了多种场景，通过与IP方多次讨论并逆推玩家需求，最终找到了解法及落地方向—来一次难忘的用餐+演出体验。

“因为我们知道游戏的粉丝想要一次比常规互动持续时间更长的、深度的沉浸式体验。（所以在这里）他们不仅会品尝到游戏中出现的食物，而且还会作为受邀嘉宾参加娜维娅和芙宁娜本人举办的宴会。除了这里（北京环球影城），现实世界中你还能在哪里看到真实的芙宁娜现场演唱呢？”

确实如此。这场名为“颂花盈皎宴”的演出+用餐体验，更像是一场独特的“五感之旅”。它由触、嗅、听、味、视五方面组成，那么这“五感”的具体需求又是如何被细化和满足的？叶闻华和他的团队为我们揭晓了答案。

“这是我们遇到很有挑战性的选角过程”，他很坦率，虽然北京环球影城在从无到有塑造源于电影的真人角色方面有丰富的经验，但因为《原神》的风格独特且为游戏IP，所以在选角方面还是有很多难点，比如说要复刻游戏中角色的说话模式，依托角色设定和性格即兴发挥并回答游客可能提出的任何问题，或者对其中可能穿着游戏中cos服装的游客做出正确反应等等。

北京环球度假区服装设计高级经理刘汉风透露，用不同的工艺和材质来还原角色身上的细节是这一次在角色造型设计上的主要亮点， 比如在芙宁娜的服装上用立体绣花片叠加在平面绣花上来还原人物的袖口花纹，在娜维娅的胸口用白色的玫瑰绣花敷在胸褶上还原娜维娅上身的细节等等。《原神》中的神之眼也是一大特色，芙宁娜的水元素和娜维娅的岩元素的神之眼装饰都得到了复现。

此外，如何将虚拟的游戏妆面在真人演员身上还原也是挑战，妆发符合原设计是最基本的，同时还要让妆发更体现不同的人物性格特征。

“芙宁娜的化妆配色选择了可爱的粉色系，桃粉色眼影和浅咖色的搭配放大眼部结构，圆点贴片的睫毛增加灵动感。娜维娅的妆容设计上更加突出柔和的氛围感，通过眼影的晕染，眼线对眼型的调整，眼睑下至等方法使人物角色的特征在演员面部更好的呈现。”

比起形似，更难的则是神似，要让观众发自内心地觉得“我面前就是真实的芙宁娜和娜维娅。”

叶闻华以广受好评的芙宁娜举例，“外形出众、声音完美是必须的，同时她要懂法语，可以专业且自在地表演音乐剧唱段，这就有点困难了。因为每周7天要不间断地为观众带来体验，（为了轮班）这样的演员我们要找到3位”。

既然是用餐体验，菜品的选择与呈现当然是重中之重，游戏中的菜品如何在现实中落地？枫达“诞生”的故事是个绝佳的例子。

枫达是游戏中枫丹地区的特色饮品，但确切信息却不多，从游戏中的图标来看，只知道它是一款口味清爽的橘色饮品。北京环球度假区行政总厨总监王海松表示，他和团队通过 “角色日常对话”和一些游戏内的碎片信息，经过多次柑橘类组合测试后，最终调配出现在的色泽与口感。

“我们要确保每道菜品都承载着可解读的叙事线索”。这也是一种用主题公园方法去做IP的具象体现：所有细节环环相扣，它们保持一定独立性的同时，结合起来又是有机的整体。

在对谈中，不仅能够感受到北京环球影城对于联动IP的用心及认真，也能看到他们对于跨界联动给出的解法——从玩家最真实的需求出发，去逆推他们想要的互动方式，把核心需求细化拆解，并依托北京环球影城在线下娱乐体验制作和运营的经验及优势进行还原并落地，通过特别的互动、有巧思的演出、深度还原原作的演员演绎等主题公园的方式去做IP呈现。

主题公园，重塑IP价值

“如果下一次联动是常驻园区就好了”，《原神》的联动还未结束，已经有玩家向北京环球影城喊话，希望限时联动成为常驻，“2期请安排”。这是个很有意思的现象，为什么爆款本土IP的粉丝希望自己喜欢的IP能够与北京环球影城进行联动？

从与北京环球影城的交流以及用户关于《原神》互动主题餐厅体验的实际反馈我们发现，从深度用户（即粉丝）侧来看，在这个线下空间里他们找到被尊重的感觉，找到同频的人，也体验到了有“活人感”的互动。

就像社交媒体上那些来自游客的真实反馈所透露的那样，从踏入餐厅的那瞬间，他们就有一种“来到提瓦特大陆”的感觉，通过各类小彩蛋及细节，深度用户感受到自己的喜好被看到、被尊重的感觉。

主题餐厅某种意义上来说，也是个大型的“同好交流场”，大家因为相同的爱好和标签聚在这里，无需刻意寻找破冰话题，就可以交到与自己兴趣一致的新朋友。一个人去体验的玩家，会随机与其他几位旅行者拼桌，2小时的用餐结束后，又交到了几个新朋友。

更重要的，这种主题公园式的互动是具备独特性的。

演员在保证还原角色设计的同时，会随着用户的变化产生不同的互动方式，每个用户都可以获得专属体验。诚如那些准备去N刷的用户所说“即使是同一个演员，今天的芙宁娜和昨天的芙宁娜，给出的反应也是不一样的，这种区别会让我每一次去体验都有全新的感觉”。

当主题公园将游戏叙事转化为可游走、可“呼吸”、可交互的物理空间，玩家收获的不再是简单的娱乐刺激，而是在虚实交融中实现从"体验者"到"参与者"再到"共创者"的角色转变。在还原了主题公园“以人为本”的本质同时，更实现了“人与人之间的深度链接”并与消费者产生情感共振，这种独特性和唯一性是不可多得的。

从IP侧来看，这次联动也一定程度上拓宽了IP的生命力。

由于北京环球影城本身包容度高，游客对于联动IP不仅不会抵触，反而乐于见到更多有意思的IP联动与新玩法。如同我们在repo中见到的那样，一些并非《原神》玩家的游客，出于新鲜感去打卡体验了活动，并且获得了很好的体验，于是他们会自发地分享体验心得并去安利给其他朋友。

从反馈来看，这次联动成功触达到了很多游客，这些人可能并不是ACGN用户，按照常规途径《原神》覆盖不到他们。但在北京环球影城，即使这些人没有最终进到主题餐厅用餐体验，但也大概率会看到在好莱坞大道上做了游戏主题装扮的其他游客，或许也和在露台上亮相的芙宁娜及娜维娅热情的打了招呼。北京环球影城就这样成为更多人走进《原神》的入口。

回到最初的问题，为什么爆款本土IP及其深度用户希冀与北京环球影城进行合作？

因为主题公园式的呈现，能够更大限度激发IP势能，给予玩家更沉浸、更独特体验的同时，也突破了常规传播渠道，让IP的影响力辐射到更多“不可能”的群体，为IP的未来发展带来更广袤的想象空间。

结语

作为初次合作，北京环球影城与《原神》官宣之初玩家有顾虑实属正常，当活动正式落地，质疑声迅速被惊喜取代。这场联动的成功，不仅证明了《原神》作为顶级IP的线下号召力，更展现了北京环球影城在“主题公园式IP体验”上成熟的开发能力。它通过场景还原、互动设计和情感共鸣，让粉丝真正感受到“身临其境”的快乐。

或许，这就是未来IP联动的标杆——不仅要让粉丝“看到”，更要让他们“玩到”并“一同创造”。而北京环球影城与《原神》的这次合作，无疑交出了一份高分答卷。当然，这次成功的合作，也引发了各类热门IP的粉丝以及游客们，对于未来更多联动玩法的期待。

我们期待着，未来能在北京环球影城看到更多优秀的本土IP落地——不仅是游戏，还有影视、动漫、文学等领域的顶级内容。承载着中国文化基因的IP，若能以环球影城级别的制作水准呈现，将不仅是简单的场景还原，更是一场跨越次元的文化盛宴。

当越来越多的本土IP在这里找到“线下家园”，北京环球影城或许将不仅是娱乐地标，更会成为中国文化创意产业的“超级展示窗”。

这一天，值得期待。