5月13日，拼多多正式启动一年一度的618大促活动，活动将持续至6月20日，较去年提前一周。与往年不同，今年平台对部分受邀品牌商家放宽了价格限制，不再强制要求“全网最低价”，转而推行“同款同价”政策，同时强化了对消费者权益的保障措施，要求所有打标商品必须提供“降价补差”服务

拼多多此次大促对受邀品牌商家开放了专属报名通道，允许其仅需对标店铺内同款商品价格，无需参与全网低价竞争。这一调整旨在降低商家参与门槛，同时吸引更多品牌入驻。平台还向广告商品倾斜补贴资源，通过发放优惠券提升订单量，并放宽报名时的建议价限制。

本次大促的亮点在于对“降价补差”服务的强制性要求。所有在搜索页、会场等场景下打上“618活动”标签的商品，均需提供价保服务。

其中价保周期为消费者下单时间起至6月27日24:00；若商品在5月13日00:00至6月20日24:00期间降价，消费者可申请退还差价，系统将自动审核并退款；平台有权冻结商家资金（包括保证金、货款等）以执行差价退还，确保消费者权益。

此外，大促期间成交的商品价格不计入“历史最低价”，避免影响商家后续定价策略。

消费者购买打标商品后，若发现降价，可在订单详情页点击“申请补差”，提交降价凭证。平台自动审核，通过后差价将原路退回，不过该服务仅适用于拼团订单，单独购买或非活动商品不在此列。

拼多多近年来持续推行“天天都是618”策略，通过百亿补贴和直降形式淡化传统购物节概念。此次618大促进一步延续了这一思路，试图以常态化低价吸引消费者。数据显示，拼多多在数码家电、美妆等品类的补贴力度显著，部分商品补贴幅度达40%。