5月9日，淘宝天猫正式公布618大促规则，取消跨店满减，不用再凑单。

据淘宝天猫官方披露，2025年618活动将不再设置“满300减50”等跨店满减规则，而是由平台与商家联合推出“官方立减”优惠，消费者无需凑单即可直接享受折扣。例如，一款标价300元的商品，活动期间可能直降50元，售价250元。

除取消跨店满减外，淘宝天猫还全面取消了预售环节，改为“现货开售”。活动分为两波：第一波从5月20日晚8点开始，第二波从5月31日晚8点启动，持续至6月20日结束。京东、快手等平台也同步调整策略，取消预售并延长现货销售周期，京东甚至推出“每满300减60”，整合国补和外卖补贴促销，以更高满减力度以吸引用户。

对于消费者而言，新规则降低了决策成本，购物体验更加流畅。淘宝天猫还承诺“全程保价”，若活动期间商品降价可申请差价补偿。对商家而言，取消跨店满减减轻了运营负担，无需再为凑单设计复杂促销方案，可将资源集中于产品品质和价格竞争力。此外，88VIP会员仍享有专属红包和折扣，平台预计投入超100亿元补贴。

近年来，电商大促逐渐从“价格战”转向“体验战”。淘宝天猫自2023年试行取消跨店满减后，此次调整进一步巩固了简化玩法的策略。数据显示，2024年“双11”期间，采用直降优惠的品类销售额同比增长15%，证明消费者对透明价格的认可。

尽管新规获多数用户支持，仍有部分消费者担忧“官方立减”可能导致隐性涨价。对此，淘宝天猫强调将加强价格监管，确保优惠真实。