来源｜健康之声

编辑｜塔尔·小康A

5月8日晚间，科伦药业（002422.SZ）董事长刘革新以一则“硬核”广告登上热搜。在这条由科伦集团官方视频号发布的广告中，75岁的刘革新赤膊出镜，肌肉线条分明，配以“刘先生75岁——‘没有不可能！’”的广告词，为其子公司科伦永年推出的高端抗衰产品“麦角硫因胶囊”代言。视频迅速引发社交媒体热议，话题一度冲上微博热搜榜首。

争议与真实性：董事长自律人设成焦点

广告中，刘革新的身材状态与年龄形成的反差成为舆论焦点。部分网友质疑视频真实性，认为可能存在后期修饰，但科伦药业证券部明确回应称，视频“未经任何P图处理”，并强调刘革新已坚持服用该产品3年，且长期保持严格健身习惯——每日清晨5点开始锻炼。公开资料显示，刘革新出生于1951年，1996年创立科伦药业，并将其发展为国内输液领域龙头企业，2010年登陆A股，目前市值超545亿元。

高价产品背后：抗衰市场布局野心

这款定价1499元/瓶（60粒）的麦角硫因胶囊，宣称“清除自由基效果远超VC与辅酶Q10的10至30倍”，由科伦药业全资子公司科伦永年负责销售。其原料由子公司川宁生物供应，生产环节则交由日本工厂完成。目前产品主要通过小程序及日本线下药妆店销售，计划于5月至6月登陆京东海外购和天猫国际。

科伦药业对麦角硫因的押注，被视为其拓展大健康产业“第二曲线”的关键动作。刘革新在5月6日的业绩会上已透露，公司未来3至5年将推动治疗医学与预防医学并重发展，此次亲自代言正是战略落地的营销举措。

科研与市场：光环下的隐忧

麦角硫因作为一种天然抗氧化剂，近年因在抗衰老、神经保护等领域的潜力备受关注。新加坡国立大学等机构的研究显示其可能延缓衰老，但大规模人体试验数据仍有限。业内人士指出，其药效机制及长期安全性需更多临床支撑，消费者需理性看待宣传。

尽管科伦药业强调“日本百年企业匠心打造”，但国内抗衰保健品市场竞争激烈，Swisse、Fancl等国际品牌已占据先机。加之麦角硫因原料成本高昂（国际市场纯度98%的原料价格约3万元/公斤），1499元的定价能否被市场接受仍存疑问。

企业家代言风潮：流量与风险并存

刘革新并非首个为自家产品代言的企业家。74岁的万科创始人王石曾以3168元/6碗的单价代言燕之屋“总裁碗燕”，聚美优品陈欧凭“我为自己代言”广告推动品牌出圈，董明珠更将个人IP与格力深度绑定。这类代言虽能快速吸引流量，但也将企业声誉与个人形象紧密捆绑，一旦产品争议爆发，反噬风险陡增。

未来挑战：从话题到业绩的跨越

作为手握科伦药业、科伦博泰生物、川宁生物三家上市公司的掌舵者，刘革新此次“肉身营销”无疑为品牌赚足眼球。但高端保健品赛道不仅需要营销造势，更依赖科研背书与用户复购。财报显示，科伦药业2023年净利润同比下滑超10%，转型大健康的成效尚未显现。麦角硫因能否成为业绩新引擎，仍需时间检验。

市场正在观望：这位75岁企业家的肌肉秀，究竟是一场短暂的流量狂欢，还是科伦药业打开千亿抗衰市场的密钥？答案或将写在未来的财报数据中。