在“天猫618”购物节前夕，淘宝天猫与小红书于5月7日宣布达成战略合作，共同推出“红猫计划”，将打通从内容种草到交易转化的全链路。

根据协议，双方将在以下三方面深化合作：一是种草到购买全链路数据追踪：品牌商家可实时监测从内容曝光到商品成交的全流程效果，优化投放策略。

二是效果广告链路开放：新增笔记下方“广告挂链”功能，试点品牌的小红书种草内容可直接跳转至淘宝天猫商品页，缩短用户决策路径。

三是资源互投与流量扶持：淘宝天猫将为商家在小红书的种草笔记提供加热、投流等补贴，提升内容曝光度；小红书则开放站内流量，助力品牌精准触达用户。

天猫总裁家洛表示：“与小红书的合作是2025年全域运营的重要一步。目前淘宝天猫已与超200家平台建立合作，支持品牌跨生态增长。”小红书COO柯南则强调：“种草是品牌经营的第一起点，此次合作将发挥小红书激发需求与精准人群匹配的优势，助力品牌实现直接增长。”

双方合作并非一蹴而就。自2018年淘宝引入小红书点评内容，到2022年试点数据工具“小红星”，两大平台历经多次试探与调整。

此前，小红书为构建电商闭环曾关闭外链权限，但面对流量增长瓶颈与竞争压力，此次合作成为双赢选择：小红书借助淘宝完善交易闭环，淘宝则借势内容生态反哺站内流量。

目前，“红猫计划”已面向部分试点品牌开放，未来将逐步扩展至更多商家。双方还将升级营销工具“小红星”，开放笔记全链路数据，并提供智能化投放建议。