来源｜健康之声

编辑｜塔尔·小康A

在全球医药产业竞争格局加速重构的背景下，广药集团作为中国中医药龙头企业，正通过深化数字化转型、强化国际合作、加码科技创新三大战略引擎，向世界级医药健康产业集群迈进。最新数据显示，广药集团以24.9亿美元品牌价值位列《Brand Finance 2025全球医药品牌价值榜》第15位，品牌强度指数跻身全球前五，连续五年上榜《财富》世界500强的成绩单，印证了其战略路径的有效性。

数字化转型：携手华为构建医药工业互联网新生态

作为“十四五”向“十五五”跨越的关键布局，广药集团近期与华为签署全面战略合作协议，双方将在工业互联网、云计算、AI等技术领域深度合作，推动药物研发、生产供应全链条智能化升级。目前，广药已建成中药材智慧溯源系统、智能化车间、智慧物流中心等数字化标杆项目，其广州医药智慧物流中心更以“自动化最高、智能化最强”成为行业新基建范本。

这一战略与广药集团对标世界一流企业的诊断成果紧密衔接。第三方智库中大咨询指出，通过聚焦“大南药、大健康、大商业”三大板块，广药需在资源调配、管理模式优化等领域突破，而华为的技术赋能将加速其数字化基因培育，为培育新质生产力提供底层支撑。

全球化破局：王老吉PCBC模型开启文化出海新阶段

在国际化布局上，广药集团近期动作频频：与沙特艾杜克国际控股签署贸易协议，发布阿拉伯语版“王老吉WALOVI”标识；在马来西亚提出PCBC全球化价值模型（产品-渠道-品牌-文化），推动从供应链出海向文化输出升级。目前，王老吉已覆盖全球100多个国家，纽约品牌馆成为文化传播枢纽，中东和东南亚市场本土化生产合作正在推进。

“中医药国际化需要突破文化认知壁垒，”广药集团负责人表示，通过将凉茶文化与当地健康理念融合，王老吉正从功能饮料升维为“中华健康哲学载体”。这一策略在沙特等“一带一路”市场成效初显，2023年海外业务同比增长超30%。

科技创新+老字号焕新：双轨驱动品牌价值跃升

在品牌价值持续攀升的背后，是广药集团“守正创新”的战略定力。集团拥有12家中华老字号（10家逾百年历史），通过数字化营销、产品年轻化改造激活传统IP。王老吉借力国潮营销年销售额突破200亿元，陈李济推出中药果冻等跨界产品，采芝林建设智慧药房强化服务粘性。

科技创新层面，广药建成近90个科研平台，在研新药项目超200项。明星产品白云山金戈凭借首仿药技术突破，连续九年稳居抗ED药国内市场占有率第一，2023年带动男科用药矩阵销售额突破50亿元。小柴胡颗粒、清开灵等产品在细分市场同样占据龙头地位，形成“大单品+矩阵式”产品竞争力。

政策东风下的产业机遇：剑指世界500强新高度

随着粤港澳大湾区建设世界级健康产业集群的推进，广药集团加速整合资源：与广州公交集团在物流、老字号焕新等领域开展45项合作，旗下6家企业入选2024年广东省制造业单项冠军。分析人士指出，国企改革深化与中医药振兴政策叠加，为广药提供了独特发展机遇。

“未来五年，我们将以数字化转型为基，以国际化突破为翼，向全球医药健康产业价值链高端攀升。”广药集团战略规划显示，到2025年研发投入强度将提升至5%，海外收入占比目标突破15%，世界500强排名持续上移的战略蓝图已然清晰。在传统中药与现代科技、本土根基与全球视野的融合中，这家百年药企正书写中国医药产业升级的新范式。