文 | 京畿部长

新闻的生命是真实，好的标题就是新闻的脸面。但在新媒体时代，不少媒体账号为了博取更多流量，采用“刚刚，定了！”“明确了！可退款！”“XX人，您这个月有一笔钱到账！”“时间定了，油价又要变！”“注意！XX已经大量出现！”“XX人被查！”“XX部连夜发布！”等诸如此类的标题，严重伤害媒体信誉，严重透支公众信任。

不点名的说，除了一些自媒体平台以外，某些媒体也有了起“标题党”的坏习惯。为了吸引眼球，把标题写得一惊一乍，像“狼来了”一样天天喊“紧急”，结果读者点进去才发现，要么是陈年旧事重新包装，要么是夸大其词的营销套路。这种“标题党”现象，表面上赚了流量，实际上却在一点点消耗公众的信任。

“标题党”最擅长制造焦虑和好奇。比如，“油价又要变！”点进去发现只是预测；“XX人被查！”结果只是普通违纪通报。这种套路用一次两次，读者或许还会上当，但次数多了，大家只会觉得：“又是骗点击的。”久而久之，哪怕真有重要新闻，人们也可能因为反感标题而直接忽略。媒体的权威性，就在这一次次的“狼来了”中被消磨殆尽。

原因很简单，流量等于钱。在算法推荐的时代，标题越夸张，点击量越高，广告收益就越多。一些平台甚至鼓励这种“语不惊人死不休”的风格，导致小编们不得不绞尽脑汁编造“爆点”。但问题在于，如果新闻只剩下“标题唬人”，内容却空洞无物，那和街头叫卖的“假货”有什么区别？

媒体本该是信息的“把关人”，但如果为了流量放弃底线，最终只会失去读者的信任。举个例子，某地发生突发事件，如果平时总用“紧急！速转！”来包装普通消息，等到真正需要公众关注时，反而没人当回事了。此外，过度夸张的标题还会助长谣言传播，比如“XX食品致癌！”这类未经核实的消息，很容易引发社会恐慌。

对于这种问题，平台要管，算法不能只看点击量，还要对“标题党”进行识别和限制。作为读者，在遇到夸张标题时，应先冷静想想：“真有这么急吗？”别轻易被带节奏。而新闻媒体，首先就要从自身杜绝这种标题，流量即使重要，但长期的信誉更重要。少点“套路”，多点真诚，才能赢得读者真正的关注。

新闻的核心是真实，标题的使命是准确。如果为了“10万+”而把新闻变成“悬疑剧”，最终只会让所有人对信息失去信任。当“震惊体”泛滥成灾，或许我们该问一句：下次再看到“刚刚！重磅！”，你还敢点吗？

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题图来自网络。