据刀客Doc消息，商业化大快消行业负责人康乐，兼任快手电商美妆跨境行业负责人，继续向王剑伟汇报。值得注意的是，知情人士透露称，康乐在2024年已成为快手磁力引擎副总裁。

康乐拥有丰富的行业经验，2011年毕业于厦门大学广告系，曾在阿里文娱负责区域销售，2018年加入腾讯社交广告，担任过腾讯广告美妆日化行业负责人，负责相关行业的解决方案研究、运营管理和战略制定。2021年7月，康乐加入快手，先后负责电商美妆个护、服饰行业以及商家发展中心。

此次由商业化团队负责人兼任电商业务负责人，预示着快手将在美妆跨境行业加速业务内循环。

据了解，快手美妆跨境行业以直播电商为核心，通过整合海外品牌资源与平台流量，为国内消费者提供高性价比的国际美妆产品。其核心模式为“保税仓直发+达人分销”，依托菜鸟供应链在全国40余个保税区布局的100多个专业保税仓，实现跨境商品从海外到消费者的全链路阳光化监管，确保正品溯源与物流时效。

美妆行业对快手商业化具有重要的战略意义——在这一领域，抖音和淘宝占据着流量优势，快手相对而言优势并不明显。

公开数据显示，2024年快手电商美妆行业破亿品牌数同比增长了58%，买家数同比增长了14%，动销商家数同比增长了33%，显示出强劲的增长势头。