4月26日，以“创新驱动 跨界融合”为主题的2025年中国旅游产业高质量发展主题活动在江西南昌举办。本次活动由中国旅游协会、江西省文化和旅游厅、南昌市人民政府主办，南昌市文化广电旅游局、南昌市交通投资集团有限公司承办，江西南昌旅游集团有限公司协办。中国旅游协会会长段强，副会长杜一力、王德刚，文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山，江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长韩之宇，南昌市委常委、宣传部部长李松殿，南昌市文化广电旅游局党组书记、局长万利平，南昌市交通投资集团有限公司党委委员、副总经理李坤出席大会。中国旅游协会专家委员会部分委员，全国文旅产业融合案例代表，有关行业协会、文旅企业负责人，江西各地市和南昌市文旅行业代表共300余人参会。中国旅游协会秘书长葛磊主持本次活动。

△中国旅游协会会长段强

段强在会上作主旨发言，他说，当前，中国旅游业正以创新为引擎、以融合为路径，迈入高质量发展的全新阶段。新理念、新技术、新模式、新领域层出不穷，传统业态加速升级，文旅融合的深度与广度持续拓展。中国旅游协会为配合国家战略回应行业关切，已连续三年持续召开旅游业高质量发展会议，聚焦行业热点问题，彰显了我们的初心和使命。前两届会议为行业的转型升级提供了重要的思想碰撞和实践指引。今天，我们再次汇聚一堂，围绕“创新驱动，跨界融合”这一主题，探讨新时代下旅游业高质量发展的新路径。中国旅游业的高质量发展需要思想的引领、实践的深化，更需要脚踏实地的行动。让我们以此次会议为契机，凝聚智慧、共享经验，以创新突破瓶颈，以融合开创新局，共同绘就中国旅游业更加辉煌的篇章。

△南昌市委常委、宣传部部长李松殿

李松殿在致辞中表示，中国旅游产业高质量发展主题活动的举办，是对南昌激活用好文化资源优势的鼎力支持，是对我们打造文旅长红城市的全面赋能。这将为南昌加快建设文化强市、提升城市品牌形象提供强有力的推动，为南昌文化旅游业繁荣发展带来极其深远的影响。我们诚邀各位专家学者、企业老总继续关注看好南昌、投资深耕南昌，我们将为大家提供最优的服务、最美的环境，展现最满的诚意、最大的热情。我们期待与全国文旅同仁交流共进、携手同行、齐创未来，共同谱写文旅高质量发展新篇章！

△中国旅游协会副会长、中国旅游协会专家委员会主任、原国家旅游局副局长杜一力

杜一力以“人间文旅，人情文旅，人性文旅——文旅产业高质量发展”为题，探讨新文旅的新“人文特征”，强调以人间、人情、人性为主要表现的市场需求，是“以人为本”的回归，是当前民生需求硬通货，是未来产业高质量发展的品质特征。

△中国旅游协会专家委员会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会总顾问、世界旅游城市联合会首席专家魏小安

魏小安以“中国旅游：常态化发展”为题，研判中国旅游形势，深刻剖析旅游市场的结构问题。呼吁新时代要探索新的思路，重视招才引智，谋求新的发展。

△中国旅游协会专家委员会执行主任、中国旅游协会地学旅游分会会长、北京大学城市与环境学院教授吴必虎

吴必虎以“规划中国旅游：科学难点、政策痛点与伦理焦点”为题，强调要重视“非线性与统计偏差带来的科学难点”“自然保护与乡村振兴的关系”和“人工智能带来的伦理挑战”，提醒在技术应用中需守住人性底线。

△中国旅游协会专家委员会委员、上海交通大学城市科学研究院院长、中国城镇化促进会研究部主任刘士林

刘士林以“人文城市的理论内涵与文旅产业的创新实践”为题，梳理人文城市的理论内涵和发展趋势，举例阐述人文城市在我国的规划与实践，对于制定和调整旅游政策、规划、治理、投资和转型等，均具有参考价值和重要意义。

△中国旅游协会专家委员会委员，中国农业大学教授、博士生导师、农民研究所名誉所长朱启臻

朱启臻以“农旅融合乡村振兴”为题，探讨就近就地就业的重要性和农旅融合的影响因素，认为农旅融合是农民就近就业增收的有效选择，强化政策赋能乡村振兴，使乡村发展获得内生动力。

△中国旅游协会专家委员会委员，中国社会科学院视听研究室主任、研究员、博导，杭州亚运会、哈尔滨亚冬会开幕式总撰稿冷凇

冷凇以“媒体融合、跨界融合、数智融合影响下的影文旅创新发展趋势”为题，提出要构建媒介综合体的意识，归纳短视频发展趋势，并解析文旅短视频的定位，认为短视频“非遗美学”是文旅融合发展的最佳路径。

△中国旅游协会秘书长葛磊

本次活动设置了四组主题沙龙。

△“旅游+演艺”主题沙龙

“旅游+演艺”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建主持。中国旅游协会专家委员会委员、中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长、总编辑高舜礼，特邀案例分享人江西省赣州市于都县人民政府党组成员、中央红军长征集结出发历史博物馆馆长谢芸华，陕西华清文化创意有限公司执行董事费文娟，开封市万岁山游览区有限公司营销总监韩龙飞分别结合西安《长恨歌》、开封万岁山武侠城、大型红色文旅史诗《长征第一渡》等案例，分享演艺创作的经验和创新之处，探讨旅游演艺的理性投资和在地文化的挖掘。

△“旅游+教育”主题沙龙

“旅游+教育”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员，华南师范大学旅游管理学院院长、研学旅行与休闲教育研究中心主任刘俊主持。中国旅游协会专家委员会委员、南京师范大学文旅融合与智慧旅游研究院院长、江苏旅游学会会长黄震方，特邀案例分享人黄山市研学旅行协会会长、黄山学院生命与环境科学学院教授赵昌恒，南昌八一起义纪念馆副馆长熊艳燕，景德镇陶博城文旅产业运营管理有限公司研学发展部负责人刘永驹分别结合黄山研学、南昌红色研学、景德镇陶瓷文化研学等案例，讲述世界遗产、红色文化、非遗传承等核心特色，剖析实践背后的逻辑。

△“旅游+商业”主题沙龙

“旅游+商业”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员，WaCLab幸福与创造实验室首席科学家，南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长白长虹主持。中国旅游协会副会长、中国旅游协会专家委员会委员、山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚，中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游协会智慧旅游分会创始会长、复旦大学兼职教授肖潜辉，特邀案例分享人广州市正佳科技服务集团有限公司副总裁陈磊，江西万寿宫文旅商业管理有限公司总经理曹锐，凯歌儿集团首席品牌宣传官杜冰分别结合广州正佳广场、南昌万寿宫历史文化街区、唐山宴等案例，分析文商旅一体化运营的关键要素和成功模式，总结当前商业旅游融合发展面临的挑战及应对策略。

△“旅游+体育”主题沙龙

“旅游+体育”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员、北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依主持。中国旅游协会专家委员会委员、北京交通大学风景道与旅游交通研究中心主任、中国公路学会旅游交通分会副主任委员余青，特邀案例分享人阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长栗元浩，海南省万宁市旅游和文化广电体育局副局长党福俭，江西武功山户外产业发展有限公司副总经理黄深结合阿勒泰人类滑雪起源地、海南万宁冲浪旅游、江西武功山户外天堂等案例，分析“旅游+体育”融合的属性和特点，把脉在产品创新、消费场景和市场需求等方面出现的新变化及发展趋势。

会上举行了中国旅游协会专家委员会聘任仪式。段强为16位莅临活动现场的中国旅游协会专家委员会委员颁发聘书。

活动期间还进行了南昌文旅资源主题推介。

△活动现场