近日，李佳琦在直播中建议普通女生谨慎对待医美，指出其费用高昂、效果未必如广告宣传且存在风险，并提到医美行业背后有资本推动。此番言论迅速登上热搜，引发广泛关注。

据每日经济新闻消息，4月17日，新氧创始人兼CEO金星在朋友圈回应称，资本推动商品销售是正常的商业操作，关键在于消费者需要了解真相以做出明智选择。

同时，他在视频号中进一步解释，社交平台上大量医美相关内容多由付费的KOS（关键意见传播者）账号发布，而这些账号背后往往是医美机构、MCN、医美运营公司及医美平台。金星还揭露了医美分享笔记的产业链，指出许多内容并非真实用户分享，而是由公司批量生产，根据合作方不同，笔记内容也会有所侧重。

据悉，作为“互联网医美第一股”的新氧，近日发布了其2024年年报。年报显示，新氧2024年营收为14.67亿元（约2亿美元），同比下降2.1%；净亏损5.87亿元，归母净利润由盈转亏至亏损5.9亿元。面对线上流量增长放缓的局面，新氧正逐步从医美服务平台向产业链上下游延伸，并于2024年11月推出了轻医美连锁品牌“新氧青春诊所”，标志着其从轻资产模式向重资产模式的转变。

近年来，医美业务一直是各大互联网平台争相布局的焦点，阿里健康、美团等巨头对医美产业链上下游虎视眈眈，而抖音、小红书等新兴平台则利用直播、短视频等方式探索医美业务的引流和变现。新氧在这一领域面临着激烈的市场竞争。