作者：江瀚

首先，从市场增长潜力角度来看，快手本地生活在2024年实现了GMV同比增长200%的亮眼成绩，新线城市（三线及以下城市）成为其增长的重要引擎，GMV同比增长均超220%，且新线城市用户占比超62%。这充分表明新线城市蕴含着巨大的消费潜力，随着城镇化进程的推进以及互联网基础设施的不断完善，新线城市居民的消费能力和消费意愿逐步提升，为本地生活市场提供了广阔的增长空间。快手精准把握这一趋势，深耕新线城市市场，挖掘新线用户的消费潜力，是其实现高增长的关键因素之一。

其次，AI技术的赋能是快手本地生活增长的另一重要驱动力。快手在AIGC赋能商家短视频、直播内容生产提效等方面取得阶段性成果，2024年已有超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具进行经营，提升了经营效率。例如餐饮品牌花宝街鸡公煲借助AIGC数字人直播技术实现24小时日不落直播，近一个月由数字人直播带动的GMV占总GMV的51%。未来，快手还将在AI智能上品、AI智能选品、AI营销等方面陆续推出新功能，向商家开放，这将进一步提升商家的经营效率，降低运营成本，为商家创造更多的商业价值，从而推动快手本地生活业务的持续增长。

第三，好内容与好商品的双擎驱动为商家生意增长提供了有力支撑。好商品是商家经营的基石，具备“消费需求适配力”“价格穿透力”“口碑聚合力”的商品特征，能够为商家在市场竞争中赢得优势。而内容则是让好商品销售更好的助推器，快手本地生活围绕“商家自播”“职人矩阵”“达人分销”三个层面在内容方面做功，其中“职人矩阵”模式不仅注重内容创作，还显著提升了用户转化率，实现了内容与销售的深度融合。同时，快手推出的“爆品引擎计划”及“内容引擎计划”，助力商家打造爆品，以及更高效、优质的内容生产，这将有助于提升商家的品牌影响力和市场竞争力，促进商家生意的增长。