作者：江瀚

说起中国的运动品牌，安踏无疑是最近几年的明星品牌，凭借着一众旗下知名品牌，安踏已经在市场上备受市场关注，就在最近安踏2.9亿美元收购狼爪的消息传来，安踏的大动作到底意欲何为？

一、安踏2.9亿美元收购狼爪？

据每日经济新闻的报道，安踏体育称，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。安踏体育称，在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。

据“狼爪”官网，其成立于1981年。“狼爪”官网介绍称，其创立源于篝火旁的启发，当时人们意识到探索是一项终身事业，每个人都应该能够做到。“我们致力于透过提供最永续的服装、鞋类和设备解决方案，设计用于自行车旅行、滑雪旅行、露营、健行和通勤的产品来扩展和深化户外体验。”“狼爪”表示。

据其官网介绍，目前在全球范围内，“狼爪”公司拥有1500名员工和495家店铺（其中226家位于欧洲、269家位于亚洲）。2019年，Topgolf Callaway Brands Corp.（NYSE:MODG，股价6.340美元，市值11.63亿美元，以下简称Topgolf）以约4.76亿美元的对价收购了“狼爪”。

对于此次收购的目的，安踏体育称，本次收购符合集团“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，集团将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动板块。

二、安踏大动作意欲何为？

安踏这一斥资 2.9 亿美元的大动作，不禁让人深思：安踏究竟意欲何为？

首先，安踏收购狼爪其实一点也不让人意外。在当今竞争激烈的运动与户外用品市场，品牌矩阵的构建与扩充成为企业发展的重要战略之一。近年来，安踏在这方面已经取得了令人瞩目的成就。目前，安踏集团旗下品牌已覆盖多个赛道，包括大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等。这些品牌共同构成了安踏集团强大的品牌矩阵，满足了不同消费群体的需求。在这样的背景下，安踏再次出手收购狼爪，其实一点也不让人意外。这符合安踏之前通过收购国际品牌来拓展市场、提升品牌影响力的逻辑。

其次，尽管安踏已经在专业户外领域有了相当不错的布局，但面对市场上日益增长且更加垂直细分的消费需求，仍需不断探索和创新。狼爪作为一个在全球范围内享有盛誉的专业户外品牌，以其高品质的产品和服务赢得了广大消费者的信赖和支持。特别是在欧洲市场，狼爪拥有深厚的根基和广泛的影响力，这将有助于安踏进一步扩大其在国际上的市场份额。

通过此次收购，安踏不仅可以利用狼爪强大的研发能力和丰富的市场经验来提升自身的技术水平，还可以借助其成熟的销售渠道和网络快速进入新的市场领域。此外，狼爪所代表的那种追求极致、勇于挑战的精神也与安踏倡导的品牌理念不谋而合，二者之间的合作有望产生协同效应，共同推动业务的发展壮大。

第三，从收购金额来看，此次安踏以2.9亿美元收购狼爪是一笔非常划算的交易。回顾2019年，Topgolf以约4.76亿美元的对价收购了“狼爪”。相比之下，安踏以更低的价格拿下这个品牌，体现了其在商业收购中的敏锐眼光和高超的谈判技巧。在商业活动中，收购价格直接关系到企业的成本投入和未来的收益预期。较低的收购价格意味着安踏在进入狼爪品牌的运营时，不需要承担过高的初始成本。这为安踏后续对狼爪品牌的整合、改造和发展提供了更有利的财务条件。同时，较低的收购价格也降低了收购风险，如果在后续的运营过程中出现一些不可预见的问题，由于收购成本相对较低，对安踏整体的财务状况和战略布局的冲击也会相对较小。

因此，对于安踏来说，其目标就是不断完善其产品矩阵，满足全球消费者的多样化需求。收购狼爪只是其全球化战略和多品牌战略的一部分。未来，安踏集团有望继续通过收购国际品牌来拓展市场、提升品牌影响力。