近日，小红书官方账号“薯管家”发布公告称，平台将重点开始打击违规营销行为。此次打击的违规营销范围主要包括脱离平台与中介机构合作在平台铺设大量营销类笔记，以及组织水军在笔记评论区发布转发特定评论，制造虚假评价或将用户导流至站外交易。

其中，违规营销笔记，主要是目前市面上有违规营销机构和黑灰产组织养了大量一千粉丝以上的小红书账号（部分是高粉人设号），并通过这些账号发布了大量低质量蒲公英笔记（线下与品牌对接返点），这些笔记看似通过小红书官方蒲公英平台发布，但因为账号本身造假，这些笔记也是作弊笔记，是平台打击的重点对象。

此外，在笔记评论区违规引流也是本次小红书平台重点治理对象，首轮治理预计将打击1000万条水军评论，主要是引流或推广产品为目的，转发、回复的特定评论。

违规营销机构和黑灰产组织旗下养的虚假小红书账号也会被平台进行治理，此外，还有一些违规营销的账号，例如：医美等本地服务行业通过水军导流接收客户资料线索的账号；摄影旅游等行业，通过评论、私信撬客的账号也在这次治理范围内。

据悉，负责人表示，从今年4月起，平台将开始持续对违规营销进行严厉打击，首轮治理就预计将打击近100万违规账号，超过100万篇违规营销笔记，和超过1000万条水军评论。

今年2月13日，小红书通过“薯管家”账号发布了针对违规营销品牌的治理公示。1695个存在违规营销的品牌被处罚，其中199个品牌因违规情节严重而被封禁，随后平台又针对黑灰产进行了专项治理。

值得一提的是，前几天，小红书刚刚发布《关于修订 <平台消费者电商购物规则> 的意见征集通知》，其中新增了多账号占库存、刷单炒信、再销售等16种“非正常购买”情形，明确到若交易相对方/商家存在或可能存在履约风险，小红书可主动关闭订单，并依据具体情况自动为消费者办理退款。