每年春季，“追花”已然成为旅游市场的主题，也催生了火热的“赏花游”。

不少别开生面、令人耳目一新的赏花方式正悄无声息地改写着赏花游市场的固有格局。

近日，美团旅行发布了“2025全国十大春日踏青新玩法”，其中超一半与赏花有关。

从重庆“轨道穿花”、成都低空飞行赏花到昆明开启吃花模式再到洛阳汉服赏花，越来越多的游客已然不再甘愿局限于传统赏花，而是满心期待并积极投身于追求 “玩花” 所带来的沉浸式体验之中。

如今的赏花游，早已超越单纯的赏花拍照，向着更丰富的沉浸式体验升级，即自然景观与多元消费业态深度融合。

不过，如何突破花期限制、避免同质化竞争、实现产业深度融合，将短暂的“花事”转化为持久的“花市”，仍是“赏花游”可持续发展的关键命题。

而美团旅行正以花为媒，通过“赏花+餐饮”“赏花+文化”“赏花+潮玩”等模式探索将传统单一的赏花场景升级为复合型文旅体验。

01

从“看花”到“玩花”，赏花游玩出新花样

都说年年岁岁花相似，花还是原来的花，但今年赏花游的玩法貌似玩得更“花”了。

散步去赏花、骑行去赏花，一部分消费者甚至开始以上帝视角俯瞰花。

300元自驾开飞机赏花，99元5分钟坐飞机看花......

随着飞行高度的变化，乘客不仅可以看到一望无际的油菜花海与青翠欲滴的麦田，还能在驾驶员的指引下，感受操纵飞机方向的乐趣。

据美团旅行数据显示，进入3月，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五，成都位列第一。

在美团旅行近日发布的“2025全国十大春日踏青新玩法”，跨业态的“深度赏花游”成为一大新趋势。

在洛阳，花海人潮，汉服飘飘，“一步一公主，两步一贵妃”。

美团旅行数据显示，2025年清明小长假期间，“洛阳牡丹广场附近酒店”搜索量同比上涨114%，洛阳龙门石窟附近酒店搜索量上涨202%，洛阳洛邑古城附近民宿搜索量上涨378%。

借势洛阳牡丹花开热度，洛阳“复原妆造”搜索热度位居全国第一，穿汉服赏牡丹成为热门打卡方式，“洛阳牡丹花饼”“洛阳水席”等成游客相关热门搜索词条。

在武汉，乘坐无人驾驶游船泛舟湖面也成为不少消费者避开人潮赏樱的热门玩法。

在昆明，春天不止是看花，更是“吃花”的季节。

玫瑰花瓣炒蛋、苦刺花煎饼……云南人把整个春天的芬芳，都端上了餐桌。

有数据显示，3月美团上以“花”为主题的美食套餐订单量同比增长97%，其中昆明的鲜花宴最为热门，包含茉莉花、海菜花、金雀花的菜品十分走俏。

今年更新奇的，还有AI智慧赏花。

4月，美团旅行携手5A景区河南宝泉景区、宇树科技家族开启“智慧赏花”新体验，首次将人形机器人应用于景区线下互动场景。

▊ 5A景区河南宝泉景区

春晚同款人形机器人H1在宝泉百万郁金香花海中跳起魔性舞蹈“科目三”，与四足机器狗GO2在花海中招揽游客、展示才艺、智慧引导，让游客在花海中体验科技的魅力。

实际上，对游客来说，不是有花就可以。

如今，人们对旅游的追求早已从简单的“打卡拍照”，进阶到追求拥有更多参与感、体验感的旅游方式。

尽管全国早已吹响“赏花游”热潮的号角，但是走马观花、昙花一现、千篇一律仍是不少赏花目的地面临的困境。

单一的赏花难以形成持续性的吸引力，从全国赏花游产品来看，前有“炒烂”了的油菜花田，后有全国复制的“樱花游”。

过往大量的案例说明，旅游体验单一的赏花游，容易让游客陷入审美疲劳，产品的生命力不强。

此去经年，应是良辰美景虚设，便纵有千种风情，更与何人说。

触发情动，需要良辰、美景。

没有场景，就没有情绪。

而今年的“赏花游”不再是孤立存在、独自发展的单一业态，而是积极主动地与美食、非遗、科技等多种业态展开深度融合，创造更多元、更生动的消费场景。

从“景观消费”向“复合体验”、从“看花”到“玩花”，赏花游的消费逻辑也在不知不觉中完成了一次深层迁移。

02

一朵花激活一座城，年轻人爱上奔县赏花

赏花，早已不是一场简单的游玩活动，它正成为文旅消费的强劲引擎，带动着包括旅游、餐饮、住宿等多个行业的消费增长。

赏花游不仅为春季旅游市场注入了旺盛人气，更以花为纽带，点燃了地方酒旅消费的新活力。

中国旅游研究院调研显示，78%的消费者将“文化体验深度”作为首要选择标准。

消费者决策逻辑的重构，反映了旅游市场从“观光游”向“体验游”的转变。

游客不再满足于简单的景点游览，而是更加注重文化体验的深度和广度。

这种转变对酒旅业提出了更高的要求，需要不断创新产品和服务，以满足游客的多元化需求。

而今年多地文旅开始将赏花打造为场景，提供吃喝玩乐一条龙的游玩体验。

4月1日开幕的洛阳牡丹文化节，包含汉服、音乐、户外、消费等；

4月2日启动的鹤壁樱花季，包括文艺表演、非遗体验、文创市集、生态旅游等“吃住行游购娱”全链条；

4月3日迎客的西藏林芝桃花旅游文化节，举办花车巡游、美食体验等20余项活动……

虽是踏青赏景的好时光，然而不少消费者虽怀揣出游之心，却常困于行程琐碎、景点分散难规划、住宿餐饮费思量、时间紧张难尽兴。

美团旅行用丰富的吃喝玩乐购一站式体验，以及契合00后年轻人的深度旅游承接方式，带动洛阳本地文旅经济发展。

3月以来，据美团旅行数据，武汉的“赏樱酒店”搜索量同比上涨51%，同时，“樱花写真”搜索量上涨101%，“中式樱花下午茶”搜索量上涨110%。

▊ 中式樱花下午茶

美团旅行数据显示，清明小长假期间，洛阳00后年轻游客占比近40%，洛阳五星酒店热度同比上涨超135%，景区热度同比上涨超144%。

此外，赏花佳处不只大城市有，年轻人今年“奔县”赏花的热情也十分高涨。

清明节假期，贵州毕节大方县，百里杜鹃竞相盛放，迎来赏花游客群，贵州县域五星级酒店热度同比上涨400%；

陕西汉中，油菜花海，当地县域四星级酒店预订热度整体上涨近230%；

天山南北，杏花如云，新疆鄯善县酒店搜索量上涨608%，新疆托克逊县酒店搜索量上涨152%。

对于消费者来说，旅行是一系列复杂而完整的体验过程。

00后年轻人尤其注重深度旅游，且对吃喝玩乐等出行全链路体验，有着更强烈且明确的需求。

据了解，当前美团酒店的00后年轻用户占比已超3成，成为美团酒店消费主力军。

为此，在清明小长假、五一出行旺季来临之际，美团会员体系全新升级，为会员用户提供“酒店预订折扣、免费升房、免费早餐、延迟退房、提前入住、无忧取消、欢迎水果”等7项酒店权益，以及“机场贵宾厅、机票退票礼包、机票改签礼包、车票加速卡”等4项交通出行权益。

03

美团旅行突破“花无百日红”

对花的钟情，点燃了看似只是“限定时段”的旅游热，但花期虽有时，人头攒动的打卡地背后，还藏着不少商家的一声声叹息：

花期短暂、同质化泛滥、运营成本高企……很多看似热闹的“花海经济”，实则困在“赔本赚吆喝”的怪圈中。

用花吸引游客仅是第一步，如何将“流量”转化为“留量”，才是文旅产业的终极命题。

虽然春天是赏花的旺季，但中国那么大，花的种类又那么多，赏花并非春的专属，季节性的流量，完全可以延展为贯穿全年的“留量”。

夏日的荷花、金秋桂花和菊花、冬天的踏雪寻梅，足以补齐四季赏花的拼图。

据了解，依托美团旅行全域流量池，今年2月拙政园推出了“园林四季体验”复购模式，游客通过美团旅行购买门票后，即可解锁“春赏花、夏听雨、秋品月、冬观雪”四季主题活动内容，实现“一次体验，四季返场”，有效提升复购率，让园林成为全年无休的生活美学目的地。

▊ 拙政园的四季美景

“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+科技”等各种“赏花+”新玩法的排列组合，也让花从只能看变成多样玩，以此破解赏花游的“昙花效应”，让大流量从快闪式变成定格式。

表面上看，赏花游似乎只是限定时间内的旅游现象。

实际上，它背后有着庞大的周边经济作为支撑。

从门票收入到周边餐饮、住宿，再到特色文创，赏花经济带动了一整条消费产业链。

而着力打通吃、住、行、游、购、娱全产业生态链的美团，旨在用好供给提供好情绪，让赏花从“可看”升级到“可玩、可感、可带走”，把“限时赏花”打造成年轻人追捧的“全年IP”。

当传统文旅产业还在为“花期焦虑”困扰时，美团则打通多业态，通过吃住玩一站式套餐预售、内容直播等数字化工具帮助商家提高需求转化以及口碑资产的积累，将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联为城市深度旅游，最终将有助于季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。

从“一时花海”到“四季繁华”、从“季节限定”到“全年IP”，美团长期主义的战略思维已相当明晰。

将转瞬即逝的春日浪漫转化为可留存、可增值、可持续的产业生态，不仅是文旅产业的升级，更是一场关于人与自然、传统与现代、乡村与城市的深度对话。

下一个春天，也许我们早已无须等待，因为赏花游已从短暂的花海盛宴，转变为贯穿四季、的诗与远方。

END.

统筹 | 劳殿        编辑 | 阿渲

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