作者|碧海银鲨

4月8日，此前一度传闻因“心灰意冷欲离职”的网易Zen事业部总裁金韬发表内部信，宣布将重新接管《阴阳师》，并且将Zen事业部正式更名为阴阳师事业部。

这一消息也意味着金韬最终选择了留任，持续半年的离职传闻被终结了。有关人士表示，去年底，金韬因《代号：云图》项目预算未通过提出离职，但近期被丁磊劝住了。

而从这封内部信的内容来看，网易大有重振“阴阳师”IP的后续布局，预言家游报认为这或许是网易紧跟腾讯游戏业务逆风翻盘的长青战略的一个重要动作。

网易手游《阴阳师》

从不被看好到创造300亿流水的奇迹，“阴阳师之父”金韬的逆袭人生

金韬是一名从业超过20年的游戏行业老兵，但对业界与玩家来说，他最被人熟知的头衔是“阴阳师之父”。也因此，我们可以通过金韬的经历来回顾《阴阳师》的诞生历程——这是一款在中国二游赛道，乃至整个手游市场上都堪称奇迹的产品。

“阴阳师之父”，网易阴阳师事业部总裁——金韬

公开资料显示，金韬毕业于北京工商大学计算机专业，2005年曾在大宇资讯参与制作单机游戏《大富翁8》，2009年在搜狐畅游参与了MMO《鹿鼎记》的研发。根据行业早年传闻，金韬在畅游期间就想要立项一个类似《阴阳师》的项目，但没有得到允许，随后他离开了畅游，转而在2014年加入网易，隶属于海神事业部的Atlas工作室。

就在入职第一天，金韬就与网易高层讨论了《阴阳师》的想法，并在当天立项，第二天开工。但在项目早期，《阴阳师》团队（G37项目组）仅有9人左右（3个策划、4到5个程序、1个美术，且不包含网易中台部门员工）。

可见，网易虽然允许《阴阳师》立项了，但这个项目并未得到太多关注，也未投入太多资源，在2015年网易游戏发布会首曝时也只有短短的2分半的宣传视频演示，无论从哪方面来看，在当时它只是网易布局手游领域的几十个棋子之一。

同样地，《阴阳师》这款游戏在网易之外也并未得到很高的关注，上线之前国内各大安卓渠道给《阴阳师》评级都没到S级，说明渠道既看不懂也不看好。

就是在这种公司内外预期都很低的情况下，2016年9月《阴阳师》上线后即大获成功，首月流水破10亿，随后DAU破千万，成为当时网易有史以来DAU最高的游戏，推动团队升级为Zen工作室。2021年，因《哈利波特：魔法觉醒》上线首月流水破10亿，Zen工作室从海神事业部独立，升级为网易一级事业部Zen事业部，金韬升任总裁。

目前Zen事业部的官网尚未更名为阴阳师事业部

但《阴阳师》最成功的一点是，它将产品蕴含的日本平安时代的历史与传说的异国文化属性，以二次元的画风与当时风靡一时的卡牌RPG的玩法呈现出来，进而吸引了大量泛用户入坑，成功让二次元这个亚文化大幅扩圈。比如，《阴阳师》一度掀起了一阵抽“SSR”的潮流，并带火了“欧皇”与“非酋”等游戏专用术语。

丁磊曾为《阴阳师》站台，在其官方直播间抽卡

《阴阳师》在上线初期异常火爆，在当时，《阴阳师》是网易最有实力与《王者荣耀》相互争夺畅销榜宝座的产品，网易游戏市场部至今流传这个段子：庆功宴开到凌晨三点，酒没喝完人先醉了——因为数据每小时都在刷新纪录。

《阴阳师》也成为第一款真正意义上破圈的二次元手游，而在其峰值时的月流水规模曾是米哈游同年发布的二次元动作手游《崩坏3》的数倍，而在其后续八年半的运营周期内，其生命全周期预估流水已经突破300亿人民币，在仅统计手游端流水的情况下，《阴阳师》是所有二游中仅次于《原神》的存在，也因此《阴阳师》被后来的二游玩家们尊称为“二游先帝”。

不过在《阴阳师》大获成功之后，于2016年底遭遇了“业原火”的严重BUG争议事件，导致《阴阳师》在与《王者荣耀》争夺畅销榜榜首的竞争中逐渐失势，但在游戏进入稳定期之后之后，金韬又率领新团队潜心研发卡牌RPG《哈利波特：魔法觉醒》。

2021年9月，《哈利波特：魔法觉醒》上线后再次获得成功，5天内流水破3亿，首月流水破10亿，这也让Zen工作室从海神事业部独立出来，晋升为网易一级游戏事业部——Zen事业部。

据娱乐资本论了解，有人这样评价金韬在网易工作时的业绩：2016年9月至2021年9月，网易在五年间仅有两款游戏能把腾讯从iOS畅销榜首位挤下去，且连续超过一周，而这两款游戏都出自金韬之手。

金韬深陷离职传闻，且面临业绩下滑与新项目立项遇阻两大难题

按理说，金韬作为连续缔造了《阴阳师》与《哈利波特：魔法觉醒》这两个超级爆款产品的游戏制作人，在网易也晋升到游戏事业部总裁的高位，自然是不会轻易离职的，如果离开一定不会是小事。

业界传闻，金韬深陷离职传闻的原因在于Zen工作室的在研新游戏、二次元开放世界RPG《代号：云图》在立项阶段一直未能通过网易内部的提案流程。虽然《代号：云图》并未能正式立项，但可以肯定其与《阴阳师》有关，此前就有人发现它使用了已经被网易内部砍掉的几年前阴阳师IP衍生产品《代号·世界》的部分美术资产。因此有人认为它是《代号·世界》的重启项目。

没有通过立项的《代号：云图》

早在2017年，Zen工作室就秘密启动《代号·世界》的阴阳师IP开放世界项目。在2020年9月19日的“阴阳师”IP五周年庆典活动上，网易公开了这款全新的开放世界RPG项目，并发布了首支概念预告片，并建立一个官网，提供了整整四个章节的互动视觉小说内容，来展示基于阴阳师世界观下的宏大场景和剧情设定——从曝光的场景图中可以看到，《阴阳师》的经典场景被放大成无缝地图，重要角色的居所可自由探索。

网易为展现《代号·世界》的世界观而建立的可以提供互动小说内容的网站

《代号·世界》的游戏定位为跨平台（包括移动端和PC等）的3D大作，旨在拓展阴阳师IP的宇宙，但不幸的是其最终胎死腹中，原因据传闻是：“财务说预算要1.2亿美元，高层觉得做卡牌起家的团队不配花这个钱。” 

被砍掉的开放世界跨端游戏《代号·世界》

这也让网易错失了在米哈游《原神》之后吃到二次元开放世界红利的时机，反而被完美世界，库洛游戏等厂商先后接住了这波红利，至今网易仍在继续研发的开放世界二游也仅有雷火事业群的《无限大》一款，此前曾放出首曝PV的另一款开放世界二游《暂时叫它：天字七六》也已经被砍。

其实当时网易内部也正在进行战略收缩，加上正值版号寒冬，才会大砍项目，除了《代号·世界》外，另一款由Zen研发的阴阳师IP衍生的潮流偶像企划《代号：Onmyoji Idol Project》也被砍掉，目前官方账号的最新动态停留在2022年底。

阴阳师IP衍生的潮流偶像企划《代号：Onmyoji Idol Project》

但网易早已启动《阴阳师》的IP宇宙布局，比如Zen事业部另有一款阴阳师IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》，而在Zen事业部外还布局了多款阴阳师IP衍生游戏，比如由大话事业部负责的MOBA《决战！平安京》，由海神事业部负责的CCG《阴阳师：百闻牌》，由天下事业部负责的社交推理游戏《阴阳师：妖怪小班》。但这些产品的表现要么中规中矩，要么成绩惨淡。

Zen事业部的阴阳师IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》

由大话事业部负责的MOBA《决战！平安京》

由海神事业部负责的CCG《阴阳师：百闻牌》

由天下事业部负责的社交推理游戏《阴阳师：妖怪小班》

尤其是《阴阳师：妖怪屋》从去年年底开始已经停止了新内容的更新，并停运了多个渠道服，游戏流水也降到了历史最低，未来的命运不容乐观。至于《阴阳师》与《哈利波特：魔法觉醒》这两款昔日的王牌产品也陷入了流水严重下滑的困境。

比如《阴阳师》经过八年半的运营后，正遭遇前所未有的中年危机。数据显示，其月流水从巅峰期的10亿滑落至6000万左右，相当于每天流失300万收入。更致命的是，Z世代玩家正在集体“叛逃”——调研显示，00后玩家中仅12%仍在坚持，这个数字在2018年还是47%。

而《哈利波特：魔法觉醒》更是早已掉至畅销榜TOP200开外，目前月流水恐怕不足千万，而其由华纳兄弟负责运营的美洲、欧洲以及澳洲服务器也已于去年关闭。又因为“阴阳师”是网易自己孵化的IP，而“哈利波特”则是外部IP，还需要与IP方进行分成，孰轻孰重一目了然，因此Zen事业部更名为阴阳师事业部也就在情理之中。 

但此举也引发了不少《哈利波特：魔法觉醒》玩家的担忧，害怕更名为“阴阳师事业部”后，自己所玩的游戏将不受重视、被逐渐边缘化，担心事业部未来仅保留阴阳师相关IP的游戏产品而失去对《哈利波特：魔法觉醒》的支持。以至于《哈利波特：魔法觉醒》项目组不得不在游戏内发布公开信，表示“魔法永存，与你同在”。

《哈利波特：魔法觉醒》项目组在游戏内发公开信表示“魔法永存，与你同在”          

其实早在去年，《哈利波特：魔法觉醒》的开发团队就与华纳兄弟公司完成了合同续签，不仅成功延续了双方的合作关系，还为游戏制作方争取到了更大的创作自由度。在未来的3到5年内，网易是不可能放弃这款产品的，不然网易此前的各种投入只能打水漂，当然如果游戏的流水没有大的起色的话，其重要性也将大打折扣。

也因此，金韬发布的内部信中只提及了《阴阳师》这款让他改变命运成为金牌制作人的产品，其表示会反思去年导致玩家大量流失的“超鬼王活动”，要亲自接管《阴阳师》的运营一段时间，并誓言“培养新的有爱的骨干梯队接管《阴阳师》后续长线运营，同时也会淘汰不合格团队成员；另外我将会重新构建IP组和品牌组，聚焦打造阴阳师IP成为长青树”。

腾讯长青战略大获成功的启示：网易如何将阴阳师IP打造成长青树

金韬留任的消息得到确认前后，还传出了此前有望接任金韬工作的《阴阳师》现主策划梅超或已离职的消息。可见，网易又将力挽狂澜的信任全部寄托在了金韬身上。

这一转变背后，是网易对《阴阳师》IP价值的重新审视。而仔细审读金韬所发的内部信，值得关注的是信中隐隐透露出网易大有重振“阴阳师”IP的后续布局。

首先，金韬解释了其近几年一直致力于畅想和研发《阴阳师》真正的IP续作，却忽略了运营产品的监管，如今留任的首要任务是要接管《阴阳师》的运营一段时间，在这段期间会进行一些组织结构调整…… 

但金韬若在这个时期圆满都达成他所立的各个flag之后，必然又重新将精力投入到阴阳师IP续作的孵化上，也就是重新调整的《代号：云图》，届时金韬的唯一目标将变成争取让项目立项通过，并带领团队研发游戏，直至成功上线。这其实也是他的梦想，此前被传离职正是因为网易内部不支持而改寻他路，现在网易既然给了希望，成功让他留任，那将来网易要是能提供产品通过立项且次序进行研发的环境，那他就可以安心地去做产品。

此外，金韬还提出要将“阴阳师IP打造成为长青树”，其中“长青”这个概念是腾讯财报近两年反复提及的高频词，腾讯去年逆风翻盘，大幅拉大与网易的差距也是得益于腾讯游戏的“长青战略”大获成功。

而网易要应对腾讯“长青游戏组合”的压力的话，最好的办法就是以彼之道还施彼身，或者说是“师鹅长青以制鹅”，因此网易务必要做好旗下王牌产品的长线运营。即使网易游戏不以社交竞技见长，但《阴阳师》的长线表现远逊色于同年上线的《火影忍者》，这就说不过去了。

其实如果按照腾讯对长青游戏的标准（a.年流水超40亿元；b.季度平均DAU手游≥500万、PC端≥200万）来衡量的话，也许端游时代的《梦幻西游》曾经是唯一符合条件的产品，但《阴阳师》肯定是网易在手游时代诞生的第一款长青游戏。

因为《梦幻西游》手游作为端转手的MMO，更多的是吸引老用户回流，其DAU并没有达到500万，后来网易也仅有《哈利波特：魔法觉醒》《逆水寒手游》与《蛋仔派对》达到了腾讯长青游戏的标准，但目前可以说，或许只剩下《蛋仔派对》，而且也岌岌可危，与腾讯目前多达14款长青手游并且还有望增加的趋势形成鲜明对比。

不过《阴阳师》虽然贵为“二游先帝”，不过很多玩家认为其制作技术如游戏引擎，还有玩法设计等方面已经落后于米哈游的《原神》与《崩坏：星穹铁道》一到两个时代.比如有前员工爆料：“现在用的还是五年前的场景建模，角色跑起来能看见贴图穿模。这种“新瓶装旧酒”的操作，被玩家戏称为“老头滚动条”。

尽管《阴阳师》想要重现昔日辉煌似乎已不太可能，但在汲取玩家意见改良产品，让产品迎来重新增长的第二春，还有推出怀旧服吸引老玩家回归等举措都是不难实现。即使《阴阳师》难以重返巅峰，网易仍然不会放弃《阴阳师》这个IP，或将押注在获得立项资格的《代号：云图》2.0版本上。

这既是金韬的承诺，也是网易游戏启动长青战略的先兆，《阴阳师》必须为后续的爆款产品如《第五人格》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等树立起带头大哥的榜样。其实这些产品都曾被网易向玩家宣布要像《梦幻西游》那样能够持续运营十年乃至二十年，《阴阳师》显然不能成为网易旗下第一个失约的产品。

正如金韬在内部信开头表示要“回归初心”，并详细介绍了其计划之后，字后在结尾则写了“风之守，如心之固”“真正强大的不是山洪野火，而是渡世而来的温柔的风”这两句话，其中前者是他给团队立下的军令状，后者则是对玩家的真情告白。

当然，金韬还在信的末尾提出了自己的期望：“《阴阳师》的续章故事，将由诸位谱写，与诸君共勉！”当游戏不再只是代码与美术的堆砌，而是成为承载亿万玩家情感连结的“虚拟世界”的一个小小的“元宇宙”时，“阴阳师”百鬼夜行的续章故事，或许才刚刚开始。

“阴阳师”百鬼夜行的续章故事，或许才刚刚开始

下附金韬内部信全文：

大家好！近期复盘《阴阳师》运营之后，我决定将Zen事业部正式更名为阴阳师事业部。这一决定，旨在和大家一起回归精品化、真诚化的研发理念，一起回归初心。

14年，我提出这个“人鬼共生、万物有灵”的“平安京”概念；    

15年，我们细微至把每一次战斗时角色转头查看的一点点细节都持续打磨；

16年，上亿玩家加入“帮一只狗找凶手”的旅途起点；

17年，绝代大妖玉藻前和玩家见面；

18年，破局而立启动了最终惊艳全网的入殓师、不知火系列CG企划；

19年，巨大压力下上线了前所未有的全服伪神活动，和玩家团结一心……

一路走来，《阴阳师》的所有成绩以及与玩家的所有联结，都源于每一份对这个世界和角色的真诚热爱。因此，《阴阳师》不仅仅是一款虚拟游戏，更是一个由每一份热爱而创造出的、一个因爱意与美好而真实存在的世界。

近几年，我一直致力于畅想和研发《阴阳师》真正的IP续作——晴明、神乐等阴阳师还有一众式神的故事还可以以怎样更多维的面貌展开？我带领孵化团队把更多精力投入在IP续作上，却忽略了运营产品的监管。作为创作团队的我们，面对如今运营已有8年之久的《阴阳师》，是否能够重拾“生如远舟，向死而生”的创作信念——回归到曾经注重口碑化运营、敢于不断在线创新、不断和玩家一起创造共同回忆的那份初心？

我仍旧抱持信心。

接下来我会接管《阴阳师》的运营一段时间，帮助《阴阳师》开启新的征程，并且与真正热爱《阴阳师》的大家一起将其重回轨道：

（1）坚定用户导向的理念。以玩家导向为核心出发，比如超鬼王活动我们应该深刻反思——阴阳师很多玩家陪伴我们很久，应该更多倾听他们意见。    

（2）加大研发投入，优化创新布局，勇于打破恐惧思维，拓展业务边界。

（3）调整运营心态，真诚化运营。

（4）回归内容本质，把更多精力放在优质内容研发上——优质内容是《阴阳师》的本真需求。重心放在继续创造出精彩动人的故事和角色，而非数值收束。

我们面临非常大的挑战，产品表现是团队心意的投射，所以团队的创作之心也会更加重要。玩家能够感受到创作者的心意，这也是我经常分享的游戏研发的真谛。通过一款游戏，与无数用户联结，这是每一个游戏人踏上游戏研发之路的初心，也是最大的宝藏。

在接管的这段期间，我会进行一些组织结构调整（主要针对《阴阳师》项目，《哈利波特：魔法觉醒》等其他项目不变），包括培养新的有爱的骨干梯队接管《阴阳师》后续长线运营，同时也会淘汰不合格团队成员；另外我将会重新构建IP组和品牌组，聚焦打造阴阳师IP成为长青树。

希望大家在长远的未来能稳健承接《阴阳师》这个凝聚了无数人爱意的产品；希望大家能够坚持做打动自己和打动用户的内容；希望大家不负玩家的喜欢、不负自己的青春；希望大家能够以本真的精神，以纯粹的心，勇往直前。

“风之灭，如刃之坚。风之守，如心之固。

真正强大的不是山洪野火，而是渡世而来的温柔的风。”

《阴阳师》的续章故事，将由诸位谱写，与诸君共勉！