快手广告收入，已经超过百度？

据快手3月25日发布的财报显示，其2024年四季度线上营销服务收入首次突破200亿元大关，达到了206亿元，而百度同期的广告收入只有179亿元。

其中，固然有百度自己的问题，但快手的增长也不可忽视。

据深网报道，快手广告收入如此迅猛同时依靠品牌和效果广告大户的“外循环”投放与在快手直播带货的商家和主播的“内循环”。

“2024年第四季度，外循环依然是线上营销服务收入增长的主要驱动力，特别是包括短剧、小游戏和小说等在内的内容消费行业取得了更快增长。”程一笑在业绩会中提到。

而在内循环广告方面，程一笑在业绩会提到“2024年第四季度，商家使用全站推广产品或智能化托管产品进行电商营销推广的总消耗，占内循环总消耗比例达到约55%。中小商家的营销消耗同比提升超过了30%。”

此外，AI作为工具带来的提振也是不可忽视的因素。据巨头财经，AIGC极大降低了客户的内容制作成本，从而释放出更多预算，专注于品牌推广和流量转化，素材日均消耗超过3000万人民币；同时，AI生成的虚拟数字人直播解决方案，也帮助客户降低了营销门槛，而这也是帮助外循环拥有如此大增长动力的核心原因。

作者：杨启隆

编辑：丁力