作者：江瀚

在中国市场上，格力掌门董明珠无疑是一个非常有名的企业家，然而就在最近却有媒体曝出部分格力专卖店改名成为董明珠健康家，面对着这种变化让人感觉很诧异，格力这是要押注私人IP了吗？

一、格力专卖店变身董明珠健康家？

据每日经济新闻的报道，一夜之间，不少格力电器门店大变样。

据蓝鲸新闻报道，近日，记者发现多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。

另据@东方网读秒财经，记者随机询问了几家格力专卖店，有两家表示现已更名。其中一家工作人员称，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我们格力体系的，只是门头换掉了而已，那性质是没有变的，都是我们格力的哈。总部统一的，（名字）就是快过年的时候才改的嘛。因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

对于所有格力专卖店是否都会更名，另一家格力专卖店的工作人员则表示：“不是（全都改名了），汕头就我们这家（改了）。”

据21世纪经济报道，记者以投资者身份致电格力电器，相关工作人员表示，目前已接到部分投资者反馈，但公司还是不太清楚相关情况，正在了解过程中。

关于公司是否打算强化“董明珠个人IP”品牌，相关工作人员表示，目前不清楚该情况，需要跟相关部门讨论。

2月14日，四川格力电器微信公众号发布消息称，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

据了解，除四川外，山东、河南、福建等多地格力微信公众号已发布“董明珠健康家”全新战略品牌。

二、格力要押注私人IP了吗？

在2025年的初春，格力电器的一则消息引起了业界的广泛关注——部分格力专卖店及线上直播间更名为“董明珠健康家”，这种奇怪的举动到底意味着什么？

首先，2025年，格力专卖店转型为“董明珠健康家”，这一转变乍一看似乎有些奇怪。然而，深入探究其背后的原因，可以发现这种变化并非毫无道理。作为中国最具影响力的企业家之一，董明珠以其独特的领导风格和卓越的商业成就，成为了一个极具吸引力的品牌形象代表。她不仅在家电行业拥有极高的知名度，还因其直率、敢言的性格特点，赢得了公众的认可与喜爱。因此，将格力专卖店转变为以董明珠命名的健康家居体验中心，无疑是一个利用其个人品牌价值的战略举措。

其次，将格力专卖店转型为董明珠健康家，一个重要的驱动力便是借助董明珠强大的网红优势来吸引流量、提升销量。在互联网时代，流量意味着市场份额和商业机会。董明珠活跃于各大媒体平台，无论是在电视节目中，还是在社交媒体上，都能看到她的身影。她敢于表达自己的观点，对于行业发展、企业战略等话题往往直言不讳，这种鲜明的个性使她自带话题热度。例如，她与雷军的“十亿赌约”，在当时引发了社会各界广泛的关注和讨论，让格力品牌的曝光度达到了前所未有的高度。通过将专卖店与董明珠的个人IP紧密结合，能够吸引大量因关注董明珠而产生兴趣的消费者。这些消费者出于对董明珠个人的认可和信任，更有可能走进董明珠健康家专卖店，进而增加产品的销售机会。而且，董明珠健康家这一名称相较于传统的格力专卖店，更具个性化和情感化的色彩，能够在消费者心中引发独特的情感共鸣，吸引他们前来了解和购买产品。

第三，相比于传统的企业品牌形象，“董明珠健康家”更加注重展现董明珠本人的独特魅力和个人故事。这包括她的创业历程、管理理念以及对健康的关注等多方面内容。这些个性化的元素更容易引起消费者的共鸣，使得品牌形象更加立体丰富。此外，通过讲述董明珠的故事，还可以有效地传递出格力对于品质和服务的承诺，进一步强化品牌的核心价值观。这种基于个人IP的品牌推广策略，在当前市场环境中具有较强的竞争力。

第四，然而，尽管格力专卖店更名为“董明珠健康家”在短期内带来了显著的流量和销量增长，但长期过度依赖个人IP却存在较大的问题和风险。

一方面，过度依赖个人IP容易导致品牌认知的模糊化。格力作为一个上市公司，其品牌价值应建立在技术与服务之上，而非依赖单一人物。长期过度绑定个人IP可能导致消费者认知混淆，削弱“格力”作为企业品牌的独立性。

另一方面，个人IP的变动性给品牌带来不确定性。董明珠已经是一个老人，尽管目前没有明确的退休计划，但未来她一旦离任或形象受损，品牌认同可能出现断层。消费者对格力品牌的认知与董明珠紧密相连，她的离开或形象危机可能引发消费者的不信任和购买意愿的下降。

格力专卖店变身董明珠健康家这一举措有其积极的一面，如利用董明珠的优势吸引流量、提升销量等，但同时也必须认识到过度押注私人IP可能带来的诸多问题。格力需要在利用董明珠个人影响力和保持企业独立、稳定发展之间找到一个平衡，这可能才是格力最需要考虑的问题。