东方甄选又被自家主播拆台？东方小孙担心“历史重演”

2月17日，东方甄选主播顿顿在直播中透露，近期有综艺节目向其发出邀约，但公司以法务介入为由推掉了相关商务合作，引发舆论关注。公司CEO孙东旭（东方小孙）在自营店直播间回应称，此举是“不希望历史风波重演”，暗示此举意在避免重蹈此前董宇辉离职等事件的覆辙。

而在几天前，东方甄选的主播顿顿睡过头迟到了，直播间直接断播3小时，而非协调替班主播，被质疑管理层是在给顿顿警告。

顿顿曾在2024年6月多次公开批评公司管理混乱，包括新账号开设不协商、公关不作为等问题，此次事件或反映其与公司的矛盾仍未解决。

有网友认为，公司对商务合作的强管控可能源于对主播话语权的削弱尝试，以降低对头部主播的依赖。

东方甄选曾试图通过多主播矩阵（如顿顿、YOYO等）分散风险，但头部主播的不可替代性仍存。据海通证券数据，顿顿2023年4月为东方甄选带来日均57.2%GMV增量。

从董宇辉到顿顿，东方甄选屡次因主播问题陷入舆论旋涡，公司在快速扩张中管理机制与沟通效能上的短板也逐渐显露出来。

作者：范文斐

编辑：丁力