传抖音电商2024年GMV约3.5万亿，抖音电商总裁康泽宇称位列行业第三

据36氪消息，有知情人士透露，2024年，抖音电商的GMV约为3.5万亿元，同比增幅达到30%，而2025年目标为4.2万亿元。

2023年，抖音电商的GMV约为2.7万亿元，此前，诸多媒体报道称，抖音电商2024年开年时将目标定为4万亿元，增长速度为50%。但事与愿违，去年上半年，抖音电商的“all-in低价”导致GMV增幅低于预期，在下半年重新将GMV列为第一目标后，又出现小杨哥、东北雨姐等多个头部达人“塌房”风波，并带动其他头部达人大促参与热情锐减。

据悉，知情人士透露，2024年抖音电商来自货架场景的GMV占比超越了40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV主要来自达人直播，其中头部达人和中小达人的贡献约为三七开，百万粉丝以上的头部达人对大盘贡献约占9%，中小达人约占21%。

其他平台方面，据消息，2024年，淘天集团GMV在8万亿元左右、拼多多GMV在5.2万亿元左右，同样不及5.5万亿元的目标。至于京东，有消息称京东2023年GMV为3.5万亿。

不过，有意思的是，据36氪报道，昨日（2月13日），字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。在会上，抖音电商总裁康泽宇透露，24年的GMV帮助抖音电商市场份额提升，已成为行业第三，这意味着从GMV的层面来看，在抖音的统计口径中，抖音电商已经超越京东成为行业第三。

近几年，抖音电商的增速在随着直播风口的逐渐平稳而下降：2022年和2023年，抖音电商GMV的增速分别为320%和80%，2024年9月9日，于上海举行的“抖音电商作者盛典”上，抖音电商总裁魏雯雯披露，过去一年，抖音电商的GMV同比增长46%，如今这一增速进一步降至30%，而以今年4.2万亿元目标计算，抖音全年的目标增速仅为20%。

随着流量红利殆尽、诸多头部主播陆续“塌房”，抖音电商的上限是触碰到京东就戛然而止，还是下一步会继续追赶拼多多尚未可知。

作者：朱永康

编辑：丁力