前途未卜之下Tiktok电商，仍在刀尖上跳舞

据《晚点LatePost》报道，一位内部人士透露，TikTok电商给2025年制定的目标是：全年销售部增长近 100%，其中美国市场目标接近 200%。

据悉，TikTok电商在2024年完成了超过 400 亿美元的销售额，其中东南亚市场份额显著提升，但美国市场不及预期。作为对比，拼多多旗下的海外电商平台Temu去年销售额超过 520 亿美元。

当下，TikTok正在美国面临被禁风波，尽管特朗普政府上台后对有关禁令进行有限延期处理，但TikTok在美国的未来依然不明朗。

一位 TikTok 电商人士称，该目标有一个核心前提，即 TikTok 未来还能在美国继续运营。他分析，如果 TikTok 最终不得不撤离美国，电商团队的重心将会转移至东南亚，这里是 TikTok 电商除美国之外最重要的市场，据悉，2024 年，TikTok 电商在东南亚各国的总销售额在 300 亿美元左右，占其总销售额的 50% 以上。

不过，尽管在东南亚市场有着不错的渗透率，但毕竟消费市场和潜力无法与美国市场相提并论。TikTok在2023年9月才在美国上线电商市场，但仅用一年时间就赶上了印尼市场的销售额。据悉，美国电商平均单价达到30美元，而印尼仅为5美元。

据一位TikTok人士表示，TikTok 在启动电商业务时立下过一个目标，“在美国做仅次于亚马逊的第二名、东南亚做第一名。”

然而，随着地缘局势的变化，TikTok预计还将面临欧洲市场的不确定性，再加上刚刚开拓尚未站稳脚跟的中东和南美市场，TikTok面临不小挑战。

作者：朱永康

编辑：丁力