抖音生活服务数据公布，春节带动团购订单量上升

2月4日，抖音生活服务发布了《2025春节消费数据报告》，详细展现了1月28日至2月3日期间的消费特色及用户购买偏好。报告显示，今年春节消费需求显著增长，平台吃喝游玩团购订单量接近去年同期的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超过70%。

“旅游过年”和“返乡探亲”成为今年春节消费的两大驱动力。非遗游、古城游和冰雪游尤为火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。具体数据方面，滑雪场的抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量分别增长了58%和48%。返乡探亲和休假还带动了商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。

从地域来看，一二线城市依然是消费的主力军，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。与此同时，返乡小城的消费增长迅猛，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。

此外，不少商家在春节期间持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。例如，北京稻香村通过92场直播和543条种草视频推广，抖音团购订单量同比增长140%。抖音平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%，其中95后和00后群体的下单量达到去年的2.6倍。

作者：朱永康

编辑：丁力